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推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)主導(dǎo)權(quán)
【字體: 】 發(fā)布時(shí)間:2019/1/28 9:02:00   【打印】【關(guān)閉】
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1月25日,中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí),,習(xí)近平總書(shū)記主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話,。2019年新春伊始,2019年度中央政治局首次集體學(xué)習(xí)會(huì),,把“課堂”放在人民日?qǐng)?bào)社,,“課目”確定為全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展,意義非比尋常,指向非同一般,。

對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ髡吆忘h媒而言,,我們要深入學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展重要論述,,把握媒體融合先機(jī),,下好媒體融合先手棋,不遺余力推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展,,做大做強(qiáng)主流輿論,,努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng),牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán),,為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo),、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

全媒體——全程媒體,、全息媒體,、全員媒體、全效媒體

“全媒體”概念的出現(xiàn)已經(jīng)有好幾年了,�,!叭襟w”概念的出現(xiàn),基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及,,基于網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的崛起,,基于媒體融合。那么,,什么是“全媒體”呢,?“全媒體”概念的內(nèi)涵是什么?對(duì)此,,習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中作出了科學(xué)論述,,就是“四全”,即全程媒體,、全息媒體,、全員媒體、全效媒體,。這是一個(gè)全新的提法,,對(duì)“全媒體”(“全媒體時(shí)代”)給出了精辟而權(quán)威的界定。

全程媒體,。其含義是,,一個(gè)事件從發(fā)生到結(jié)束,無(wú)時(shí)無(wú)刻不處在傳播的鏈條中,,或者說(shuō)隨時(shí)都可以變成一個(gè)公眾信息,,以前還可以“捂”,,現(xiàn)在根本“藏”不住、“掖”不住,。新聞信息和新聞?shì)浾摰膫鞑ヌ幱陂_(kāi)放狀態(tài),事件發(fā)生到終結(jié)的全過(guò)程,,新聞?shì)浾摵托畔⒍荚谌虃鞑�,,此謂之“全程媒體”。

全息媒體,。其含義是,,輿論傳播的呈現(xiàn)形式不再單一、直線傳播,,而是更加多元,,圖文、視頻,、游戲,、AR等等,給用戶的閱讀體驗(yàn)也是各取所需,,新聞的呈現(xiàn)更為立體多樣多式,。同時(shí),在物聯(lián)網(wǎng),、人工智能,、云技術(shù)等新技術(shù)的推動(dòng)下,萬(wàn)物皆媒的時(shí)代到來(lái),。新聞?shì)浾撔畔鞑サ亩嘣�,、多樣、立體,,此謂之“全息媒體”,。

全員媒體。其含義是,,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,在手機(jī)普及時(shí)代,在移動(dòng)傳播成為最受歡迎的傳播模式的情境下,,人人都有麥克風(fēng),,人人都能參與社會(huì)輿論的表達(dá),一部手機(jī)就可以建構(gòu)為一個(gè)傳播平臺(tái),。新聞?shì)浾搨鞑ゲ辉俦粔艛�,,人人可以參與,全員都能參與,,此謂之“全員媒體”,。

全效媒體,。其含義是,媒體越來(lái)越分眾化,,受眾分化越來(lái)越清晰,。同樣,對(duì)媒體傳播效果的考量,,也具有非常清晰的量化指標(biāo),。比如,過(guò)去,,新聞?shì)浾搨鞑サ男Ч谟�,,播出了、發(fā)行了,、刊出了,,就達(dá)到傳播目的了。至于誰(shuí)看了媒體的報(bào)道,,反響怎樣,,效果如何,不得而知,。這種形式,,謂之“非全效傳播”。但是,,現(xiàn)在不同了,。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析,清晰地知道誰(shuí)是你的受眾,,比如微信公號(hào)的閱讀量,、直播的閱讀量,都有非常清晰的數(shù)字量化反映,。新聞傳播更有效果,、效率、時(shí)效,,此謂之“全效媒體”,。

“全媒體”(“全媒體時(shí)代”)概念的界定,絕不是一個(gè)學(xué)術(shù)范疇話題,,而是涉及媒體融合發(fā)展內(nèi)涵和外延的關(guān)鍵話題,。由此,我們推進(jìn)融媒體建設(shè),,倡導(dǎo)和積極構(gòu)建“全媒體”,,就有了方向和指向。融媒體怎么建,?全媒體記者是什么,?已經(jīng)非常清晰,。對(duì)于新聞?shì)浾搼?zhàn)線而言,需要做的就是不遺余力地推進(jìn)融媒體發(fā)展,,向“全媒體”邁進(jìn),。

黨網(wǎng)——黨媒大家庭的新成員:黨報(bào)、黨刊,、黨臺(tái),、黨網(wǎng)

全新的提法,不止“全媒體”(“全媒體時(shí)代”),。中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí),習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表的重要講話中,,還有另外一個(gè)全新的提法:黨網(wǎng),。這是迄今為止,作為核心和領(lǐng)袖,,習(xí)近平總書(shū)記第一次旗幟鮮明地提出黨網(wǎng)概念,。

黨網(wǎng)的提出,標(biāo)定了黨媒從此有了新成員,。黨報(bào),、黨刊、黨臺(tái),,這是黨媒傳統(tǒng)的種類范疇,,也是為干部群眾和廣大受眾熟知的黨媒種類。長(zhǎng)期以來(lái),,黨報(bào),、黨刊、黨臺(tái)作為黨和人民的喉舌,,作為黨執(zhí)政的輿論工具,,在宣傳黨的主張,傳遞黨的聲音,,密切黨群,、干群關(guān)系,推進(jìn)社情民意通達(dá),,化解社會(huì)矛盾,,推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和改革開(kāi)放,發(fā)揮了積極而重要作用,。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及和應(yīng)用,,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)時(shí)而生。各級(jí)黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)應(yīng)時(shí)而動(dòng),、順勢(shì)而為,開(kāi)辦了自己的新聞網(wǎng),。以黨報(bào)為例,,各級(jí)黨報(bào)開(kāi)辦隸屬于自己的新聞網(wǎng),把刊發(fā)在黨報(bào)上的新聞稿件同步上傳到新聞網(wǎng)上,,形成了二次傳播,,極大地提高了黨報(bào)傳播力。同時(shí),,以新聞網(wǎng)為基,,讓黨報(bào)的數(shù)字版上線,使不能及時(shí)閱讀到紙質(zhì)版黨報(bào)的讀者,,通過(guò)上網(wǎng)能夠閱讀到電子版(數(shù)字報(bào)),,極大地延伸和拓展了黨報(bào)讀者群。一些黨報(bào)旗下的新聞網(wǎng),,還設(shè)置了信息資訊和服務(wù)類板塊,,開(kāi)通了互動(dòng)性論壇。應(yīng)該講,,新聞網(wǎng)成為黨報(bào),、黨刊、黨臺(tái)新聞傳播的延伸,,極大地提升了傳播力,。但是,也不可否認(rèn),,長(zhǎng)期以來(lái),,各級(jí)黨報(bào)、黨刊,、黨臺(tái)開(kāi)辦的新聞網(wǎng),,尚且難以得到身份認(rèn)同,這在一定程度上阻礙了黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)新聞網(wǎng)的發(fā)展,對(duì)于壯大主流輿論,、引導(dǎo)社會(huì)輿論極為不利,。這一次,習(xí)近平總書(shū)記對(duì)黨網(wǎng)概念的提出,,標(biāo)定了黨網(wǎng)的身份,。黨網(wǎng)從此將和黨報(bào)、黨刊,、黨臺(tái)一起,,成為黨媒大家庭的一員,。

黨網(wǎng)的提出,標(biāo)定了黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)旗下新聞網(wǎng)從此有了屬性標(biāo)簽。名不正,,言難順,。屬性沒(méi)有得到明確定性,對(duì)于各級(jí)黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)開(kāi)辦的新聞網(wǎng)來(lái)說(shuō),沒(méi)有歸屬感,,缺乏安全感,。在一定程度上束縛了手腳,難以施展身手,。習(xí)近平總書(shū)記這次對(duì)黨網(wǎng)概念的提出,,為各級(jí)黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)開(kāi)辦的新聞網(wǎng),標(biāo)定了無(wú)可置疑的身份,,那就是黨媒的屬性,。各級(jí)黨報(bào)、黨刊,、黨臺(tái)開(kāi)辦的新聞網(wǎng),,就是黨網(wǎng),就是黨媒,。

黨網(wǎng)的提出,,標(biāo)定了媒體融合從此打開(kāi)新空間。媒體融合,,既是媒體種類的融合,,也是媒體載體的融合,更是傳播理念,、方式,、內(nèi)容的融合。媒體融合發(fā)展,,不僅僅是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的互相融合,,更是傳播理念、思路,、手段的互相融合,。正如習(xí)近平總書(shū)記指出的那樣,,媒體融合通過(guò)理念、內(nèi)容,、形式,、方法、手段等創(chuàng)新,,使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高,。由此可見(jiàn),黨網(wǎng)的提出和確立,,必將為媒體融合打開(kāi)更為廣闊的空間,,為媒體融合開(kāi)辟出新的境界。

習(xí)近平總書(shū)記指出,,推動(dòng)媒體融合發(fā)展,,要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,通過(guò)流程優(yōu)化,、平臺(tái)再造,,實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容,、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端,、管理手段共融互通,,催化融合質(zhì)變,放大一體效能,,打造一批具有強(qiáng)大影響力,、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略,,讓主流媒體借助移動(dòng)傳播,,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng),、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。這既是為黨媒(黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)、黨網(wǎng))融合發(fā)展定方向,,也是為黨媒融合發(fā)展定職責(zé)使命,。概括起來(lái),那就是在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代,在網(wǎng)絡(luò)輿情紛繁復(fù)雜和互聯(lián)網(wǎng)情境之下,,黨媒要通過(guò)融合發(fā)展,,牢牢掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán),進(jìn)而承擔(dān)好引領(lǐng)社會(huì)思潮,、引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)使命,。

一個(gè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體共存互融的態(tài)勢(shì),一個(gè)黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)、黨網(wǎng)攜手并肩,、互相促進(jìn)的格局,,一個(gè)“你就是我、我就是你”的媒體大融合時(shí)代,,已經(jīng)抵臨,。(沈國(guó)冰)

(責(zé)編:湯寧  初審:孫繼奎  終審:沈國(guó)冰)

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