1月25日，中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí),，習(xí)近平總書(shū)記主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話,。2019年新春伊始,，2019年度中央政治局首次集體學(xué)習(xí)會(huì)，把“課堂”放在人民日?qǐng)?bào)社,，“課目”確定為全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展,，意義非比尋常，指向非同一般,。
對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ髡吆忘h媒而言,，我們要深入學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展重要論述,，把握媒體融合先機(jī),，下好媒體融合先手棋，不遺余力推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展,，做大做強(qiáng)主流輿論,，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán),，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo),、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。
全媒體——全程媒體,、全息媒體,、全員媒體、全效媒體
“全媒體”概念的出現(xiàn)已經(jīng)有好幾年了,�,！叭襟w”概念的出現(xiàn)，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及,，基于網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的崛起,，基于媒體融合。那么,，什么是“全媒體”呢,？“全媒體”概念的內(nèi)涵是什么？對(duì)此,，習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中作出了科學(xué)論述,，就是“四全”，即全程媒體,、全息媒體,、全員媒體、全效媒體,。這是一個(gè)全新的提法,，對(duì)“全媒體”（“全媒體時(shí)代”）給出了精辟而權(quán)威的界定。
全程媒體,。其含義是,，一個(gè)事件從發(fā)生到結(jié)束,，無(wú)時(shí)無(wú)刻不處在傳播的鏈條中，或者說(shuō)隨時(shí)都可以變成一個(gè)公眾信息,，以前還可以“捂”,，現(xiàn)在根本“藏”不住、“掖”不住,。新聞信息和新聞?shì)浾摰膫鞑ヌ幱陂_(kāi)放狀態(tài),，事件發(fā)生到終結(jié)的全過(guò)程，新聞?shì)浾摵托畔⒍荚谌虃鞑�,，此謂之“全程媒體”,。
全息媒體。其含義是,，輿論傳播的呈現(xiàn)形式不再單一,、直線傳播，而是更加多元,，圖文,、視頻、游戲,、AR等等,，給用戶的閱讀體驗(yàn)也是各取所需，新聞的呈現(xiàn)更為立體多樣多式,。同時(shí),，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能,、云技術(shù)等新技術(shù)的推動(dòng)下,，萬(wàn)物皆媒的時(shí)代到來(lái)。新聞?shì)浾撔畔鞑サ亩嘣�,、多樣,、立體，此謂之“全息媒體”,。
全員媒體,。其含義是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，在手機(jī)普及時(shí)代,，在移動(dòng)傳播成為最受歡迎的傳播模式的情境下，人人都有麥克風(fēng),，人人都能參與社會(huì)輿論的表達(dá),，一部手機(jī)就可以建構(gòu)為一個(gè)傳播平臺(tái)。新聞?shì)浾搨鞑ゲ辉俦粔艛啵巳丝梢詤⑴c,，全員都能參與，此謂之“全員媒體”,。
全效媒體,。其含義是，媒體越來(lái)越分眾化,，受眾分化越來(lái)越清晰,。同樣，對(duì)媒體傳播效果的考量,，也具有非常清晰的量化指標(biāo),。比如，過(guò)去,，新聞?shì)浾搨鞑サ男Ч谟�,，播出了、發(fā)行了,、刊出了,，就達(dá)到傳播目的了。至于誰(shuí)看了媒體的報(bào)道,，反響怎樣,，效果如何，不得而知,。這種形式,，謂之“非全效傳播”。但是,，現(xiàn)在不同了,。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，清晰地知道誰(shuí)是你的受眾,，比如微信公號(hào)的閱讀量,、直播的閱讀量，都有非常清晰的數(shù)字量化反映,。新聞傳播更有效果,、效率、時(shí)效,，此謂之“全效媒體”,。
“全媒體”（“全媒體時(shí)代”）概念的界定，絕不是一個(gè)學(xué)術(shù)范疇話題,，而是涉及媒體融合發(fā)展內(nèi)涵和外延的關(guān)鍵話題,。由此，我們推進(jìn)融媒體建設(shè),，倡導(dǎo)和積極構(gòu)建“全媒體”,，就有了方向和指向,。融媒體怎么建？全媒體記者是什么,？已經(jīng)非常清晰,。對(duì)于新聞?shì)浾搼?zhàn)線而言，需要做的就是不遺余力地推進(jìn)融媒體發(fā)展,，向“全媒體”邁進(jìn),。
黨網(wǎng)——黨媒大家庭的新成員：黨報(bào)、黨刊,、黨臺(tái),、黨網(wǎng)
全新的提法，不止“全媒體”（“全媒體時(shí)代”）,。中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí),，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表的重要講話中，還有另外一個(gè)全新的提法：黨網(wǎng),。這是迄今為止,，作為核心和領(lǐng)袖，習(xí)近平總書(shū)記第一次旗幟鮮明地提出黨網(wǎng)概念,。
黨網(wǎng)的提出,，標(biāo)定了黨媒從此有了新成員。黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)，這是黨媒傳統(tǒng)的種類范疇,，也是為干部群眾和廣大受眾熟知的黨媒種類,。長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)作為黨和人民的喉舌，作為黨執(zhí)政的輿論工具,，在宣傳黨的主張,，傳遞黨的聲音，密切黨群,、干群關(guān)系,，推進(jìn)社情民意通達(dá)，化解社會(huì)矛盾,，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和改革開(kāi)放,，發(fā)揮了積極而重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)時(shí)而生,。各級(jí)黨報(bào),、黨刊、黨臺(tái)應(yīng)時(shí)而動(dòng),、順勢(shì)而為,，開(kāi)辦了自己的新聞網(wǎng)。以黨報(bào)為例,，各級(jí)黨報(bào)開(kāi)辦隸屬于自己的新聞網(wǎng)，把刊發(fā)在黨報(bào)上的新聞稿件同步上傳到新聞網(wǎng)上,，形成了二次傳播,，極大地提高了黨報(bào)傳播力。同時(shí),，以新聞網(wǎng)為基,，讓黨報(bào)的數(shù)字版上線，使不能及時(shí)閱讀到紙質(zhì)版黨報(bào)的讀者,，通過(guò)上網(wǎng)能夠閱讀到電子版（數(shù)字報(bào)）,，極大地延伸和拓展了黨報(bào)讀者群。一些黨報(bào)旗下的新聞網(wǎng),，還設(shè)置了信息資訊和服務(wù)類板塊,，開(kāi)通了互動(dòng)性論壇。應(yīng)該講,，新聞網(wǎng)成為黨報(bào),、黨刊、黨臺(tái)新聞傳播的延伸,，極大地提升了傳播力,。但是，也不可否認(rèn),，長(zhǎng)期以來(lái),，各級(jí)黨報(bào)、黨刊,、黨臺(tái)開(kāi)辦的新聞網(wǎng),，尚且難以得到身份認(rèn)同，這在一定程度上阻礙了黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)新聞網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)于壯大主流輿論,、引導(dǎo)社會(huì)輿論極為不利,。這一次，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)黨網(wǎng)概念的提出，標(biāo)定了黨網(wǎng)的身份,。黨網(wǎng)從此將和黨報(bào),、黨刊、黨臺(tái)一起,，成為黨媒大家庭的一員,。
黨網(wǎng)的提出，標(biāo)定了黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)旗下新聞網(wǎng)從此有了屬性標(biāo)簽。名不正,，言難順,。屬性沒(méi)有得到明確定性，對(duì)于各級(jí)黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)開(kāi)辦的新聞網(wǎng)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有歸屬感,，缺乏安全感,。在一定程度上束縛了手腳，難以施展身手,。習(xí)近平總書(shū)記這次對(duì)黨網(wǎng)概念的提出,，為各級(jí)黨報(bào)、黨刊,、黨臺(tái)開(kāi)辦的新聞網(wǎng),，標(biāo)定了無(wú)可置疑的身份，那就是黨媒的屬性,。各級(jí)黨報(bào),、黨刊、黨臺(tái)開(kāi)辦的新聞網(wǎng),，就是黨網(wǎng),，就是黨媒。
黨網(wǎng)的提出,，標(biāo)定了媒體融合從此打開(kāi)新空間,。媒體融合，既是媒體種類的融合,，也是媒體載體的融合,，更是傳播理念、方式,、內(nèi)容的融合,。媒體融合發(fā)展,，不僅僅是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的互相融合，更是傳播理念,、思路,、手段的互相融合。正如習(xí)近平總書(shū)記指出的那樣,，媒體融合通過(guò)理念,、內(nèi)容、形式,、方法,、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高,。由此可見(jiàn),，黨網(wǎng)的提出和確立，必將為媒體融合打開(kāi)更為廣闊的空間,，為媒體融合開(kāi)辟出新的境界。
習(xí)近平總書(shū)記指出,，推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化,、平臺(tái)再造,，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容,、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端,、管理手段共融互通,，催化融合質(zhì)變，放大一體效能,，打造一批具有強(qiáng)大影響力,、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略,，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播,，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng),、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。這既是為黨媒（黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái),、黨網(wǎng)）融合發(fā)展定方向，也是為黨媒融合發(fā)展定職責(zé)使命,。概括起來(lái),，那就是在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)輿情紛繁復(fù)雜和互聯(lián)網(wǎng)情境之下,，黨媒要通過(guò)融合發(fā)展,，牢牢掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)而承擔(dān)好引領(lǐng)社會(huì)思潮,、引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)使命,。
一個(gè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體共存互融的態(tài)勢(shì)，一個(gè)黨報(bào),、黨刊,、黨臺(tái)、黨網(wǎng)攜手并肩,、互相促進(jìn)的格局,，一個(gè)“你就是我、我就是你”的媒體大融合時(shí)代,，已經(jīng)抵臨,。(沈國(guó)冰)
