文化旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)性高、帶動性強的民生產(chǎn)業(yè),、幸福產(chǎn)業(yè),。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天,，全國國內(nèi)出游5.01億人次,，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元,，同比增長7%,。在政策引領(lǐng)、經(jīng)濟支撐,、交通改善以及新媒體賦能等因素的作用下,，我國文旅業(yè)展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。
當(dāng)前,，旅游日益成為城鄉(xiāng)居民幸福生活的“標(biāo)配”,，文化旅游業(yè)成為各地促消費拼經(jīng)濟的重要著力點，在拉動經(jīng)濟增長,、擴大就業(yè)等方面發(fā)揮重要作用,。從區(qū)域布局來看，旅游目的地更加多元,，除了傳統(tǒng)熱門旅游地外,，一批“小地方”吸引“大流量”，“小城游”“奔縣游”“鄉(xiāng)村游”成為旅客新選擇,。從產(chǎn)品業(yè)態(tài)來看,，文旅產(chǎn)品從傳統(tǒng)的觀山水、逛古跡,，拓展至玩冰雪,、賞非遺、逛文博,、品美食等,，更好地滿足廣大游客多元化需求。數(shù)據(jù)顯示,，2024年末,，我國有A級旅游景區(qū)1.57萬家，紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300處，國家級,、省級旅游度假區(qū)近900家,，國家級、省級旅游休閑街區(qū)700余家,。
文旅業(yè)還與體育,、商業(yè)、娛樂,、餐飲等產(chǎn)業(yè)相融，“跟著賽事去旅行”“跟著演唱會去旅行”“跟著影視去旅行”“為了一道美食奔赴一座城”等成為出游新風(fēng)尚,。另外,，數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)品營銷管理和旅游服務(wù)質(zhì)量提升中發(fā)揮重要作用，受眾基數(shù)大,、話題性強的社交媒體成為各地文旅“出圈”的重要助推器,，催生了淄博“趕烤”等現(xiàn)象級消費熱點。
還要看到,，得益于我國持續(xù)推出的過境免簽等便利外國人來華政策舉措,，海外游客入境游持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示,，2024年“中國游”相關(guān)詞條瀏覽量在國際互聯(lián)網(wǎng)突破10億,，全國各口岸出入境外國人6488.2萬人次，同比上升82.9%,，其中免簽入境外國人2011.5萬人次,，同比上升112.3%。
今年1月份,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》,，為促進(jìn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步指明方向。未來,，繁榮文旅業(yè)要從供需兩端發(fā)力,，多角度施策。
優(yōu)供給,。激活特色資源,，深度挖掘各地自然風(fēng)光、歷史文化,、民俗傳統(tǒng),、非遺項目等特色資源，推動相關(guān)資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和開發(fā)利用,，促進(jìn)文旅產(chǎn)品差異化開發(fā),。瞄準(zhǔn)細(xì)分需求，聚焦親子、老年人等客戶群體,，針對性開發(fā)親子游樂,、研學(xué)旅游、銀發(fā)文旅等產(chǎn)品,。順應(yīng)消費趨勢,，豐富房車露營、郵輪游艇,、微度假等文旅新業(yè)態(tài),。強化科技賦能，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù),、人工智能,、虛擬現(xiàn)實等信息技術(shù)在創(chuàng)新文旅產(chǎn)品表達(dá)方式、增強文旅產(chǎn)品傳播力等方面的積極作用,。
擴需求,。注重宣傳營銷，構(gòu)建政府,、企業(yè),、媒體和游客多方參與，傳統(tǒng)媒體,、新興媒體,、自媒體等多元傳播的宣傳營銷體系。豐富惠民舉措,，深入開展全國文化和旅游消費促進(jìn)活動,，鼓勵有條件的地方根據(jù)實際推出文旅消費券、門票減免,、積分兌換等優(yōu)惠措施,。優(yōu)化入境游政策，持續(xù)完善簽證和通關(guān)政策,、提升支付便利化水平,，開發(fā)與過境免簽政策相匹配的特色旅游產(chǎn)品線路，持續(xù)開展“你好,！中國”國家旅游形象推廣活動,。
強服務(wù)。完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，開展交通基礎(chǔ)設(shè)施,、配套設(shè)施補短板行動，提升旅游目的地通達(dá)度,、便利性,，破解旅游高峰期“出行難”“停車難”等問題,。打造有序市場，加強綜合監(jiān)管,，嚴(yán)厲打擊不合理低價游,、強制購物、惡意搶票囤票,、“黃�,！钡蛊钡刃袨椋瑫惩ㄏM者投訴渠道,。強化便利服務(wù),，暢通重點景區(qū)和文博場館等線上線下預(yù)約、購票渠道,，提升旅游公共信息服務(wù)水平,。
（劉 婭）
