今年春節(jié)假期,,旅游市場延續(xù)了去年的火熱態(tài)勢,,持續(xù)回暖,顯示出旅游業(yè)在聚人氣,、促消費(fèi),、助增長等方面的重要作用。旅游業(yè)雖然“身形靈巧”,,但延展帶動(dòng)的體量巨大且發(fā)展迅速,,成為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、煥發(fā)活力的新引擎,,其展現(xiàn)出的幾個(gè)趨勢性特征值得關(guān)注,。
其一,旅游消費(fèi)逐漸回升,,供給增加進(jìn)一步促進(jìn)需求釋放,。今年春節(jié)旅游花費(fèi)持續(xù)提高,飛豬數(shù)據(jù)顯示,,春節(jié)期間國內(nèi)游人均消費(fèi)比去年提升近10%,。從總花費(fèi)來看,2024年國內(nèi)游客出游總花費(fèi)為5.75萬億元,,比上年增加0.84萬億元,,同比增長17.1%。從人均消費(fèi)來看,,2024年春節(jié)人均旅游消費(fèi)1335元,,較2019年同期下降10%,而國慶假期人均旅游消費(fèi)1326元,,較2019年同期提高10.2%,,從這一頭一尾、一減一增的對(duì)比也能看出旅游業(yè)呈現(xiàn)出從復(fù)蘇到企穩(wěn)的發(fā)展趨勢,。2024年,,民航旅客運(yùn)輸量預(yù)計(jì)達(dá)到7.3億人次,同比增長17.7%,,酒店存量規(guī)模也有所擴(kuò)大,,機(jī)票和酒店價(jià)格回落,進(jìn)一步激發(fā)了全民旅游熱情,。
其二,,部分旅游市場仍有上升空間,重點(diǎn)群體潛在需求逐漸釋放,。分城鄉(xiāng)看,,2024年城鎮(zhèn)居民的出游人次為43.70億,,同比增長16.3%,農(nóng)村居民的出游人次為12.45億,,同比增長9.9%,;城鎮(zhèn)居民的旅游花費(fèi)為4.93萬億元,同比增長18.0%,,農(nóng)村居民的旅游花費(fèi)為0.83萬億元,,同比增長12.2%,這表明城鄉(xiāng)旅游需求的釋放節(jié)奏不同,,農(nóng)村旅游市場仍有潛在發(fā)展動(dòng)力,。旅游需求呈現(xiàn)出與人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)一致的特征,有積蓄有時(shí)間的銀發(fā)群體,、有活力愛探索的青年學(xué)生潛在需求旺盛,。攜程數(shù)據(jù)顯示,2024年超三成銀發(fā)人群出行頻次是2019年的2倍,;飛豬數(shù)據(jù)顯示,,“90后”“00后”自駕游占比近六成,“05后”租車游訂單量同比增長5倍,。
其三,,旅游市場呈現(xiàn)梯次發(fā)展,全域,、全時(shí)旅游態(tài)勢明顯,。2024年旅游需求隨著人口流動(dòng)頻次增加,旅游市場呈現(xiàn)梯次發(fā)展態(tài)勢,。當(dāng)前,,既有部分傳統(tǒng)游客集中于旅游城市、熱門景區(qū),、重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目,,也有部分游客將旅游融入探親、商務(wù),、文化活動(dòng),,換個(gè)地方過周末。旅游業(yè)的供給主體和消費(fèi)場景也從景區(qū)景點(diǎn)走向大街小巷,,融入生活性服務(wù)業(yè)的方方面面,,泛化特征明顯,推動(dòng)旅游市場向全民,、全域,、全時(shí)的全方位態(tài)勢發(fā)展。
除此之外,,出境游是國內(nèi)游的競爭性選擇,,入境游是國內(nèi)市場的有力支撐,,出入境旅游的發(fā)展趨勢同樣值得關(guān)注,。攜程數(shù)據(jù)顯示,,近幾年出境游持續(xù)火爆,除一二線城市游客以外,,三四線城市游客出境游規(guī)�,?焖僭鲩L,對(duì)國內(nèi)旅游市場形成一定分流,。入境游也迎來了回暖,,在我國簽證便利化、免簽國家不斷增加,、240小時(shí)過境免簽新政等利好政策下,,今年春節(jié)期間入境游門票、酒店訂單分別同比增長180%和60%,,攜程入境游訂單同比增長1倍,,國外游客仍以亞洲近鄰、“熟客”為主,,超25%的國際游客多次來中國旅游,,中國廣闊的旅游市場面向全球游客仍有空間、有容量,、有潛力,。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景,,擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi),,促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。未來,,文化旅游業(yè)有望成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),。在“快樂GDP”帶動(dòng)下,“情緒經(jīng)濟(jì)”的重要性日趨凸顯,,各地在布局2025年旅游市場時(shí),,仍有大量工作要做。一方面,,要推動(dòng)文旅融合,,豐富消費(fèi)體驗(yàn)。蛇年春節(jié)作為首個(gè)“非遺”春節(jié),,多地推出“非遺游”,,既弘揚(yáng)和傳承了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化底蘊(yùn),又達(dá)到凝聚人心,、集聚人氣的作用,。有些傳統(tǒng)旅游城市可以從自然景觀向人文服務(wù)等消費(fèi)場景過渡,,適時(shí)加入地方文化習(xí)俗、國潮新風(fēng)等元素,,增加游客黏性,。另一方面,要強(qiáng)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施保障,。2025年春節(jié)電影市場,、自駕出行火爆,順應(yīng)旅游市場向全域,、全時(shí)發(fā)展的趨勢,,旅游目的地城市更需要升級(jí)綜合服務(wù)能力,加大城市影院,、停車場等相應(yīng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施保障力度,,在餐飲、休閑,、文化娛樂等多項(xiàng)服務(wù)設(shè)施配套方面實(shí)現(xiàn)“以需定供”,,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)地區(qū)服務(wù)業(yè)的全方位升級(jí)。
(李璐)