“我們的節(jié)日·歡歡喜喜過大年等一系列文化惠民節(jié)慶活動(dòng),，讓壽縣文旅火爆‘出圈’，但還存在停車通行問題突出,、文旅業(yè)態(tài)較少,、接待能力不足等短板，我們要著重加以解決……”日前,，壽縣召開專題會(huì)議,，對春節(jié)期間文旅活動(dòng)進(jìn)行復(fù)盤，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，查找自身不足,，明確努力方向,。
新年入城禮、民俗展演,、大型燈光秀……甲辰龍年的春節(jié)假期,，一場場文化盛宴在壽縣上演，火熱的場景透著幸福年味兒,。壽縣抓住了“過年”,、營造了“年味”、供應(yīng)了“年貨”,、形成了“年經(jīng)濟(jì)”,，處處呈現(xiàn)出“熱辣滾燙”新景象。在這背后,，存在怎樣的“出圈”密碼,？
密碼一：搶占流量“火”起來
“通流引夢，振翮圖南,，楚韻清嘉資豹變,；淝水浮青，平疇織錦,，春潮浩蕩作龍吟,。”2月2日,，農(nóng)歷小年,，壽縣古城的4個(gè)城門掛上了大紅春聯(lián)，在漫天飛雪中,，為古城增添了濃濃的年味兒,，也由此拉開了新春系列活動(dòng)的序幕。
春節(jié)前夕,，壽縣以壽州古城為核心,，聚焦“文化年”“幸福年”兩大主題，在旅游線路,、文旅活動(dòng)等方面下苦功,、做細(xì)活，全方位,、多渠道推出引流舉措,，激發(fā)壽縣文旅市場潛力，極大滿足了人民群眾的文旅消費(fèi)需求,。
“到壽州古城,，過地道中國年,！”成為壽縣今年春節(jié)熱門宣傳語。
壽縣古城區(qū)策劃了城門掛春聯(lián),、新年迎春禮（入城禮）,、民俗文化節(jié)和新春燈會(huì)、書畫展覽,、國風(fēng)市集,、花車巡游以及進(jìn)口商品直供購物節(jié)等系列活動(dòng)。
“一元復(fù)始,、雙福臨門,、三陽開泰、四季平安,、五谷豐登,、六六大順、七星高照,、八方來財(cái),、九九同春！”2月10日,，大年初一,，壽縣古城南門（通淝門）敲響了9通福鼓、108聲福鐘,，向全國人民拜年，大型“迎春禮”將壽縣福壽雙全的美好祝福送給廣大游客,。
“興修水利千古流芳,，中華大地矗立豐碑，天下第一塘安豐塘,，甲辰龍年新春,，孫叔敖在壽縣向您行禮了！”身著古裝的演員,，站在壽縣古城東門（賓陽門）外的賓陽橋上,，與游客互動(dòng)，禮官頌“壽州迎賓入城”,，喜迎八方賓客的到來,。
年味是最貼心的流量。趙匡胤,、劉安,、謝安、孫叔敖,、黃歇,、羋月……當(dāng)一位位與壽縣有關(guān)的著名歷史人物跨越千年歲月，與壽縣古城相逢于龍年春節(jié)，新春“入”城禮重現(xiàn)了古城千百年前的盛世繁華,。
南門的迎春禮,、東門的入城禮，壽縣依靠古城墻的獨(dú)特場景,，在儀式感上做足文章,，五色龍民間表演和花車巡游相結(jié)合，傳統(tǒng)民俗活動(dòng)凸顯了傳統(tǒng)年味兒,。
“‘尋年味’民俗活動(dòng)是春節(jié)旅游的‘顯性吸引物’,。”壽縣縣委書記牛方括告訴記者,，以古城創(chuàng)建5A級景區(qū)為引領(lǐng),，全力推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓游客在領(lǐng)略文化之美的同時(shí),，增強(qiáng)了文化自信,。
文旅活動(dòng)好戲不斷，游客在壽縣豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)中,，收獲了滿滿的幸福,，也度過了一個(gè)年味十足的新春佳節(jié)。
密碼二：沉浸體驗(yàn)“潮”起來
鑲寶八龍紋金帶扣,、龍首提梁銅盉,、紋龍手扳三足銅匜……大年初六，記者來到安徽楚文化博物館,，在探尋25組“龍”文物的同時(shí),，體會(huì)八百年楚國的輝煌文化，感受館藏文物凝結(jié)的厚重歷史,。
春節(jié)期間,，安徽楚文化博物館“不打烊”，推出“龍行中華——尋龍記”活動(dòng),，展示中華民族源遠(yuǎn)流長,、綿延不絕的龍文化，成為游客游玩的好去處,。
“今年的年味格外濃,，沉浸式新場景新玩法，保持強(qiáng)勁的‘吸客’能力,，迅速‘圈粉’,！”安徽楚文化博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人常遠(yuǎn)霞告訴記者，該館春節(jié)8天假期共接待游客6.9萬人,，游客量比去年同期翻一番,。
新玩法,、新場景“好戲連臺(tái)”，壽縣新春燈會(huì)燈組及古城墻燈帶,、賓陽門光影秀同時(shí)亮燈,，留住八方游客的腳步。
漢淮南王劉安遇見八門客,，《淮南子》融匯二十四節(jié)氣,，安豐塘水利工程“芍陂”風(fēng)采依舊，壽縣豆腐宴享譽(yù)海內(nèi)外,，安徽楚文化博物館七件鎮(zhèn)館之寶紛紛亮相……蘊(yùn)涵著壽縣元素的一個(gè)個(gè)經(jīng)典景象,，化身神奇光影，投射在壽縣古城東門（賓陽門）的城墻上,，古城光影秀散發(fā)出絢爛璀璨的光彩,。
“民俗風(fēng)情濃郁的彩燈與科技藝術(shù)炫酷的光影秀融為一體，真是太美了,！”正月十五,，觀光影、猜燈謎,、賞民俗,，讓來自河南的游客劉繼科不住感嘆。
在報(bào)恩寺文化街區(qū),，壽縣通過民俗文化節(jié)聚焦非遺文化,，推出民俗展演、非遺教坊,、成語博物館等內(nèi)容,，將豆腐文化、成語文化,、福文化、剪紙文化等融入沉浸式旅游體驗(yàn)中,。
“壽縣古城的變化真是太大了,！”從上海回鄉(xiāng)過年的壽縣人魏良豐在走親訪友之余,，領(lǐng)略了一回壽縣的美,。行走在古城中心十字街口，四方道路100米距離內(nèi),，花池和座椅替代了原先的電瓶車車位,，為游客提供了舒適的休憩場所。
“公元前262年,，春申君在壽春過生日,；公元前241年,，楚國遷都壽春；公元383年,，淝水之戰(zhàn)大捷,；公元1949年，壽縣解放,；2024年,，甲辰龍年春節(jié)，不是長安勝似長安,！”長期研究古城歷史的學(xué)者李鳳鑫對壽縣的歷史文化典故如數(shù)家珍,。
除了壽州非遺走進(jìn)博物館、趣味文博·引經(jīng)據(jù)典,、“福娃送�,！睂懘郝�(lián)送祝福等文化活動(dòng)外，迎龍年親子創(chuàng)意手工DIY,、“龍騰盛世·悅讀壽春”猜燈謎活動(dòng)也吸引了大量游客現(xiàn)場體驗(yàn),。
密碼三：流量變現(xiàn)“活”起來
“壽縣文旅這次下了真功夫！”“壽縣,，今年春節(jié)真是讓人眼前一亮,！”“老家的文化旅游算是拿捏住了，我們相信壽縣會(huì)越來越好,！”春節(jié)前后,，壽縣文旅網(wǎng)上的留言持續(xù)火爆，大家紛紛對壽縣文旅的發(fā)展送上祝福,。
從燈會(huì)人頭攢動(dòng),，到四處張燈結(jié)彩，火熱的消費(fèi)場景透著幸福年味,，星級酒店和21家民宿入住率大幅上漲,；新引進(jìn)的淮南牛肉湯店，配上壽縣本地美食,，讓游客大快朵頤……壽縣文旅局負(fù)責(zé)人郝佩中告訴記者,，為推動(dòng)文旅“流量”變“留量”，貼心服務(wù)是有效引流的訣竅,。
2022年以來,，壽縣成立了古城創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作指揮部，將打造全國特色文化旅游目的地納入“十四五”規(guī)劃,，累計(jì)投入15億元以上,，實(shí)施古城景觀風(fēng)貌升級、旅游發(fā)展,、交通提升,、基礎(chǔ)設(shè)施提升,。
今年春節(jié)前，壽縣每兩周一次調(diào)度,，1601名干部對古城1648家經(jīng)營門店進(jìn)行網(wǎng)格化包保,，重點(diǎn)開展規(guī)劃建設(shè)、環(huán)境整治,、風(fēng)貌提升工作,。該縣成立了古城交警中隊(duì)，常態(tài)化維持交通秩序,。城管隊(duì)伍全員上崗,，民兵預(yù)備役、社區(qū)干部,、應(yīng)急隊(duì)伍化身志愿者,，春申廣場設(shè)立400個(gè)機(jī)動(dòng)車臨時(shí)停車位。
“占地3.65平方公里的壽縣古城變美了,，交通秩序變好了,，環(huán)境也更優(yōu)美�,！眽劭h文明辦主任曹克仁說,，古城拆除了飛線“蜘蛛網(wǎng)”，污水橫流已成為過往,，帶給當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰筒灰粯拥母惺堋?
“今年,，我們從四川自貢引進(jìn)燈會(huì)公司，從西安大唐不夜城引進(jìn)演藝團(tuán)隊(duì),，體驗(yàn)了一把文旅產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作,。”壽州控股集團(tuán)公司負(fù)責(zé)人告訴記者,，今年流量變紅利,，僅是利用壽縣古城南門外的一龍一鳳彩燈，便收入20萬元廣告費(fèi),。
貼心服務(wù)帶來文旅人氣“旺起來”,、市場“熱起來”、消費(fèi)“火起來”,。春節(jié)期間，壽縣接待游客380.03萬人次,，旅游綜合收入17.48億元,。
“春節(jié)文旅火爆‘出圈’，網(wǎng)上的關(guān)注度超過了5000萬人次,�,！痹诒P點(diǎn)收獲的同時(shí),，壽縣也針對短板，同步謀劃文旅配套業(yè)態(tài),。壽縣縣長孫奇志告訴記者,，將全面提升交通設(shè)施和交通運(yùn)營、環(huán)衛(wèi)保潔水平,，策劃好節(jié)慶活動(dòng),，做好宣傳推介，提升古城美譽(yù)度和影響力,，立足皖北,、面向全國，吸引更多旅客觀光旅游,。
《安徽日報(bào)》3月20日5版頭條報(bào)道
安徽日報(bào)記者 柏 松
