線上線下同步發(fā)力 日間夜間延長銷售 品牌品質(zhì)最受青睞
2021年春節(jié)黃金周,，面對疫情防控和就地過年的新形勢新情況,，我市消費市場呈現(xiàn)出許多新特點新變化。非接觸,、少聚集安全消費成為共識,，居家購物、網(wǎng)上過節(jié),、近郊游玩等多層次,、多樣化的品質(zhì)性、升級型消費需求集中釋放,，消費市場展現(xiàn)出蓬勃生機和旺盛活力,，全市各大商超、購物中心,、商業(yè)街人氣鼎盛,、節(jié)日氣氛濃厚。據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測顯示,，春節(jié)黃金周16個大型商貿(mào)樣本企業(yè)銷售額達1.01億元,，同比增長45%左右。吾悅等4個大型商貿(mào)綜合體客流量合計超120萬人次,，較去年同期增長2倍左右,。
供應(yīng)充足穩(wěn)定市場安全有序。黃金周期間我市消費品市場運行平穩(wěn),、有序,、安全，大型商超提前暢通渠道,、備足貨源,，市場供應(yīng)充足，沒有發(fā)生斷檔、脫銷現(xiàn)象,，保障了居民消費需求,。據(jù)監(jiān)測，截至2月17日,，我市糧油,、肉禽蛋、水產(chǎn),、蔬菜等主要生活必需品價格基本穩(wěn)定,，沒有出現(xiàn)大幅異常波動。
線上同步發(fā)力銷售明顯增長,。春節(jié)前夕,，全市各大商貿(mào)企業(yè)，如吾悅,、八佰伴,、蘇果等創(chuàng)新利用微信公眾號、小程序等提前發(fā)放電子“年貨消費券”,，“送福袋,、送紅包”等促銷活動，大力開展年貨節(jié)等活動宣傳,，主動加強了場內(nèi)裝扮,，營造出濃厚傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，活躍了節(jié)日消費品市場,，同時也讓春節(jié)購物的消費者享受到實實在在的實惠,。部分企業(yè)開展“網(wǎng)訂店送”服務(wù)，通過微信小程序,、第三方外賣平臺等進行網(wǎng)上銷售,，送貨上門，有效增加了銷售,。
大型活動減少互動花樣豐富,。為響應(yīng)疫情防控措施，今年商貿(mào)企業(yè)主動回歸到以打折促銷,、領(lǐng)券滿減為主的傳統(tǒng)促銷方式，不舉辦群體性演出,、線下展銷,、集中抽獎等大型線下促銷活動。各大商貿(mào)企業(yè)如華聯(lián),、百大,、八佰伴等采取線上線下融合方式開展了送福袋、送紅包等促銷活動，部分商場利用戶外廣場進行了民俗舞龍舞獅,、卡通人偶秀,、COSPLAY等小型快速表演，活躍節(jié)日氣氛,。部分商超推出更多親子活動,、互動活動，如奇趣海洋球,、巨幕游戲等,，注重休閑娛樂體驗。
夜間經(jīng)濟繁榮餐飲紅紅火火,。從大年初二開始,，各大商超逐步延長經(jīng)營時間，大型綜合體,、商超客流量逐日增長,，吾悅、八佰伴等綜合體經(jīng)營時間紛紛延長至晚上10點,，采取了加強夜間促銷活動力度和提高服務(wù)能力等措施,，夜間消費者客流量和整體銷售顯著增加，有的綜合體晚間部分時段客流甚至高于白天最高峰,。黃金周期間,，全市各大餐飲企業(yè)生意火爆，大型餐飲年夜飯及初一,、初二包廂預(yù)訂幾近滿員,，家庭餐廳、特色餐廳上座率較高,，綜合體內(nèi)熱門餐廳排隊候桌現(xiàn)象隨處可見,。在線監(jiān)測的5家餐飲企業(yè)黃金周營業(yè)額達460萬元。
消費升級顯現(xiàn)品牌品質(zhì)受捧,。黃金周不但銷售旺盛,，且消費結(jié)構(gòu)升級顯著，特別是健康消費,、綠色消費,、品質(zhì)消費亮點突出。大型超市中精品水果,、水產(chǎn),、進口食品等健康、品質(zhì)食品最受青睞,。購物中心則突顯品牌效應(yīng),，品牌服飾,、品牌數(shù)碼、品牌玩具銷售火爆,。家電賣場中綠色節(jié)能成為居民選購家電的重要參考因素,。（記者 周玲）
