從安豐塘畔走出的全國(guó)知名旅游學(xué)者卞顯紅
“下鄉(xiāng)郎中”把脈鄉(xiāng)村旅游
一名從壽縣安豐塘畔走出的學(xué)子，深耕旅游20余載,，鍥而不舍，憑著一份對(duì)專業(yè)的努力和堅(jiān)守,，成長(zhǎng)為全國(guó)知名旅游規(guī)劃專家及全國(guó)知名旅游學(xué)者,，他就是卞顯紅博士，現(xiàn)為浙江工商大學(xué)教授,、杭州碧海云帆規(guī)劃設(shè)計(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng),、杭州商學(xué)院旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)。
在專業(yè)領(lǐng)域,，卞顯紅已出版《長(zhǎng)江三角洲城市旅游空間結(jié)構(gòu)形成機(jī)制》《江南憶·最憶水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游——江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)》《傳統(tǒng)村落保護(hù)與利用研究》等專著6部,，發(fā)表旅游管理與旅游規(guī)劃類學(xué)術(shù)論文130多篇，其他各類論文200多篇,，主持多項(xiàng)國(guó)家級(jí),、省部級(jí)及廳級(jí)研究項(xiàng)目及旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目100多項(xiàng)，和團(tuán)隊(duì)為全國(guó)多地政府,、街道辦事處,、村委會(huì)等提供決策咨詢服務(wù)300多次。
鄉(xiāng)村旅游是卞顯紅研究的長(zhǎng)項(xiàng),，此前曾主持《淮南市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》,。今年初在家鄉(xiāng)壽縣,，卞顯紅又完成了《“時(shí)苗留犢”“碧水金沙”“長(zhǎng)壽福地”“淠河原鄉(xiāng)”——壽縣張李鄉(xiāng)考察》，目前他和他的團(tuán)隊(duì)正對(duì)此進(jìn)行旅游規(guī)劃設(shè)計(jì),，不久將形成規(guī)劃方案,。
踏足旅游 野蠻成長(zhǎng)
上世紀(jì)70年代中，卞顯紅出生于安豐塘畔,。在農(nóng)村讀完小學(xué)和初中,，他進(jìn)入安豐中學(xué)上高中，之后進(jìn)入上海旅游高等�,？茖W(xué)校學(xué)習(xí)酒店管理專業(yè),，自此與旅游結(jié)緣。1997年畢業(yè)后,，卞顯紅進(jìn)入上海日月島度假村從事旅游接待與服務(wù)工作,，并在這里刻苦學(xué)習(xí)文化知識(shí)準(zhǔn)備進(jìn)一步深造。1999年,，卞顯紅考入南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院學(xué)習(xí)旅游管理與旅游規(guī)劃,，在2002年取得碩士學(xué)位被聘到江南大學(xué)任教，期間又到南京師范大學(xué)獲得博士學(xué)位,，在江南大學(xué)破格晉升為副教授,，2009年調(diào)入浙江工商大學(xué)從教，2011年晉升為教授,，不久成為碩士生導(dǎo)師,，落戶于西子湖畔。2014年迄今,，卞顯紅創(chuàng)辦了杭州碧海云帆規(guī)劃設(shè)計(jì)集團(tuán),，至今仍在浙江工商大學(xué)任教。
縱觀卞顯紅的專業(yè)生涯,，歸結(jié)起來就是不懈奮斗史,、野蠻成長(zhǎng)史，這與他旺盛的精力和對(duì)專業(yè)的執(zhí)著密不可分,，也正是這些特質(zhì),，鳳凰涅槃，成就了他人生的精彩,。
卞顯紅主要研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃,、歷史文化名鎮(zhèn)（街區(qū)）保護(hù)與旅游開發(fā)、長(zhǎng)江三角洲區(qū)域旅游發(fā)展,、城市旅游空間結(jié)構(gòu)及其空間規(guī)劃布局,、城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)及影響等，其中關(guān)于長(zhǎng)江三角洲旅游研究成果獲得國(guó)家人文社會(huì)科學(xué)研究類最高獎(jiǎng)項(xiàng)1項(xiàng),。
卞顯紅先后主持了多項(xiàng)國(guó)家級(jí),、省部級(jí)及廳級(jí)研究項(xiàng)目,。其中，主持完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目：《長(zhǎng)江三角洲城市旅游空間一體化分析及其聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略研究》,；主持國(guó)家教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目：《長(zhǎng)江三角洲農(nóng)村居民旅游目的地選擇行為分析及出游力提升戰(zhàn)略研究》,；主持完成國(guó)家“985”二期工程哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新基地——上海交通大學(xué)中國(guó)都市圈發(fā)展與管理研究中心（RCMRC）資助項(xiàng)目：《長(zhǎng)江三角洲城市旅游空間結(jié)構(gòu)形成機(jī)制研究》；主持杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題：《杭州城市軌道交通發(fā)展對(duì)城市旅游核心區(qū)與邊緣區(qū)協(xié)同發(fā)展影響研究》,；主持浙江省教育廳科研項(xiàng)目：《江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)思考及可持續(xù)發(fā)展研究》,。
鄉(xiāng)村旅游 方興未艾
本著“專業(yè)報(bào)國(guó)，知識(shí)報(bào)國(guó),，回報(bào)社會(huì),，造福鄉(xiāng)民”的服務(wù)理念，卞顯紅到訪過近3000個(gè)鄉(xiāng)村旅游地,，對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)有著深入的研究,。他經(jīng)常自稱為“鄉(xiāng)下郎中”“下鄉(xiāng)郎中”，他說：“真正的鄉(xiāng)村旅游是不可能虧損的,�,！�
卞顯紅介紹，隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展,，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多創(chuàng)新概念,，如：田園綜合體、鄉(xiāng)村博物館,、鄉(xiāng)村研學(xué)旅游家庭農(nóng)場(chǎng),、鄉(xiāng)村休閑度假旅游綜合體等。許多鄉(xiāng)村也跟隨潮流,，效仿烏鎮(zhèn),、袁家村的成功，紛紛發(fā)展起旅游,，“富美鄉(xiāng)村”成為鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的愿景。但結(jié)果往往是資源被浪費(fèi),、資本收不回,、發(fā)展效益不理想，面對(duì)這樣的現(xiàn)狀該如何改變,？
卞顯紅認(rèn)為,，鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)僅僅是振興鄉(xiāng)村的一個(gè)發(fā)展方向，其真正目的應(yīng)該是改善鄉(xiāng)村的居住環(huán)境,，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,。試想，如果一個(gè)鄉(xiāng)村整日雞飛狗跳,、道路泥濘,、灰塵滿屋,，這樣的居住環(huán)境是無法真正吸引游客的。而鄉(xiāng)村發(fā)展旅游,，旅游的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村起到規(guī)范作用,，當(dāng)環(huán)境得到改善，喜愛田園風(fēng)光的游客自然而然就來了,，各種吃住行游購(gòu)?qiáng)实穆糜蜗M(fèi)也會(huì)隨之帶動(dòng)村民經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。
這需要分辨“真、偽”鄉(xiāng)村旅游,。以中國(guó)的民宿為例,，真正的民宿應(yīng)該是當(dāng)?shù)鼐用竦姆孔佑虚e置，用來給來訪,、游玩的客人住宿,。如今的民宿卻是重新建造一座設(shè)計(jì)美觀的房子，用標(biāo)準(zhǔn)化的酒店管理模式去運(yùn)營(yíng),，這只能稱之為具有民宿特色的精品酒店,。
鄉(xiāng)村旅游也是一樣的道理，如果是以資本為主導(dǎo)占用村民原有的自然環(huán)境,，改造為旅游景點(diǎn),，以景區(qū)化的方式運(yùn)營(yíng)，這便是“偽鄉(xiāng)村旅游”,。真正的鄉(xiāng)村旅游,，是在村民正常農(nóng)耕生活的基礎(chǔ)上，游客來體驗(yàn)日出而作,、日落而息的田園生活,，這樣的模式一方面不需要投入大量資本去建設(shè)、管理運(yùn)營(yíng),，也不會(huì)產(chǎn)生土地資產(chǎn)糾紛問題,，另一方面也保留了鄉(xiāng)村生活的本真，這也是游客真正下鄉(xiāng)旅游的意義,。
卞顯紅強(qiáng)調(diào),，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。作鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃,，設(shè)計(jì)者要具有濃厚的鄉(xiāng)土情懷,，深刻理解到鄉(xiāng)村的精髓，秉承“治病救人”的郎中職責(zé),，切實(shí)解決鄉(xiāng)村發(fā)展中的問題,，切忌“謀財(cái)害命”。
扶貧圓夢(mèng) 回報(bào)家鄉(xiāng)
今年1月間，受淮南市壽縣張李鄉(xiāng)邀請(qǐng),，卞顯紅率團(tuán)隊(duì)來到張李鄉(xiāng)開展旅游扶貧和旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)指導(dǎo)工作,。卞顯紅考察后感慨，張李鄉(xiāng)除了旅游資源等級(jí)可達(dá)到五級(jí)最高等級(jí)的“時(shí)苗留犢”文化旅游資源外,，還有如此美麗的淠河百里黃金大沙灘,，達(dá)到五級(jí)旅游資源等級(jí)是沒有問題的。
卞顯紅說,，“時(shí)苗留犢”在我國(guó)廉政文化中獨(dú)樹一幟,，在為官一任造福一方佳話中廣為流傳。在張李鄉(xiāng)時(shí)寺村時(shí)氏族人聚居地,，當(dāng)時(shí)時(shí)苗紀(jì)念館正在興建,，如今也已落成，在此接受“時(shí)苗留犢”廉政教育,，也讓自己的心靈受到一次洗禮,。來這里扶貧，為家鄉(xiāng)老百姓做些實(shí)事,，是很光彩的事業(yè),，也是義不容辭的擔(dān)當(dāng)。
卞顯紅認(rèn)為,，“時(shí)苗留犢”家喻戶曉,，在旅游資源利用中，通過構(gòu)建時(shí)苗廉政文化館,、中國(guó)古代廉政博物館,、廉政教育科普館、廉政教育大禮堂,、時(shí)苗廉政文化廣場(chǎng),、時(shí)苗廉政文化長(zhǎng)廊、時(shí)苗廉政文化特色街區(qū),、時(shí)苗廉政文化系列劇目（黃梅戲,、京劇、話劇等）,、時(shí)苗留犢影視劇,、中國(guó)時(shí)苗廉政文化微電影大賽、中國(guó)時(shí)苗廉政文化論壇及永久會(huì)址,、淠河百里金沙旅游區(qū)等時(shí)苗廉政文化和淠河生態(tài)文化旅游，配套時(shí)苗廉政文化主題客棧,、時(shí)苗廉政文化餐廳,、鄉(xiāng)村民宿、游客中心、停車場(chǎng)等旅游接待和公共服務(wù)設(shè)施,，積極發(fā)展“時(shí)苗廉政文化旅游”“時(shí)苗廉政研學(xué)旅游”,，打造以“時(shí)苗廉政文化”“時(shí)苗廉政教育研學(xué)”為主題的中國(guó)廉政研學(xué)教育基地、時(shí)苗廉政文化特色小鎮(zhèn),，把壽縣張李鄉(xiāng)打造為集廉政文化研學(xué),、廉政教育培訓(xùn)、文化休閑度假,、鄉(xiāng)村生態(tài)觀光,、特色種植采摘、百里淠河黃金沙灘為一體的鄉(xiāng)村特色廉政文化旅游目的地,。
卞顯紅表示,，有國(guó)家文旅融合、鄉(xiāng)村振興大時(shí)代背景,，任何困難都擋不住時(shí)代的大潮流,，“中國(guó)時(shí)苗廉政文化旅游和研學(xué)旅游目的地”“淠河原生態(tài)碧水金沙休閑度假旅游目的地”之夢(mèng)定會(huì)實(shí)現(xiàn)！“目前已高質(zhì)量編制完成《中國(guó)“時(shí)苗留犢”廉政文化生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃（2019-2030）》,，下一階段會(huì)在各級(jí)協(xié)調(diào)溝通和招商運(yùn)營(yíng)方面全程指導(dǎo),，為老百姓做實(shí)事，為人民謀福祉,，為中國(guó)旅游扶貧做出貢獻(xiàn),！”
圖一：浙江省溫州市泰順縣音樂博覽園鳥瞰圖。
圖一：卞顯紅近期在福建省龍巖市上杭縣古田會(huì)議會(huì)址考察,。（記者 張雪峰 編輯 湯寧）
