從安豐塘畔走出的全國知名旅游學(xué)者卞顯紅
“下鄉(xiāng)郎中”把脈鄉(xiāng)村旅游
一名從壽縣安豐塘畔走出的學(xué)子,,深耕旅游20余載,鍥而不舍,,憑著一份對專業(yè)的努力和堅守,,成長為全國知名旅游規(guī)劃專家及全國知名旅游學(xué)者,他就是卞顯紅博士,,現(xiàn)為浙江工商大學(xué)教授,、杭州碧海云帆規(guī)劃設(shè)計集團董事長、杭州商學(xué)院旅游發(fā)展研究院院長,。
在專業(yè)領(lǐng)域,,卞顯紅已出版《長江三角洲城市旅游空間結(jié)構(gòu)形成機制》《江南憶·最憶水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游——江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)》《傳統(tǒng)村落保護與利用研究》等專著6部,發(fā)表旅游管理與旅游規(guī)劃類學(xué)術(shù)論文130多篇,,其他各類論文200多篇,,主持多項國家級、省部級及廳級研究項目及旅游規(guī)劃設(shè)計項目100多項,,和團隊為全國多地政府,、街道辦事處,、村委會等提供決策咨詢服務(wù)300多次。
鄉(xiāng)村旅游是卞顯紅研究的長項,,此前曾主持《淮南市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》,。今年初在家鄉(xiāng)壽縣,卞顯紅又完成了《“時苗留犢”“碧水金沙”“長壽福地”“淠河原鄉(xiāng)”——壽縣張李鄉(xiāng)考察》,,目前他和他的團隊正對此進行旅游規(guī)劃設(shè)計,,不久將形成規(guī)劃方案。
踏足旅游 野蠻成長
上世紀(jì)70年代中,,卞顯紅出生于安豐塘畔,。在農(nóng)村讀完小學(xué)和初中,他進入安豐中學(xué)上高中,,之后進入上海旅游高等�,?茖W(xué)校學(xué)習(xí)酒店管理專業(yè),自此與旅游結(jié)緣,。1997年畢業(yè)后,,卞顯紅進入上海日月島度假村從事旅游接待與服務(wù)工作,并在這里刻苦學(xué)習(xí)文化知識準(zhǔn)備進一步深造,。1999年,,卞顯紅考入南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院學(xué)習(xí)旅游管理與旅游規(guī)劃,在2002年取得碩士學(xué)位被聘到江南大學(xué)任教,,期間又到南京師范大學(xué)獲得博士學(xué)位,,在江南大學(xué)破格晉升為副教授,2009年調(diào)入浙江工商大學(xué)從教,,2011年晉升為教授,,不久成為碩士生導(dǎo)師,落戶于西子湖畔,。2014年迄今,,卞顯紅創(chuàng)辦了杭州碧海云帆規(guī)劃設(shè)計集團,至今仍在浙江工商大學(xué)任教,。
縱觀卞顯紅的專業(yè)生涯,,歸結(jié)起來就是不懈奮斗史、野蠻成長史,,這與他旺盛的精力和對專業(yè)的執(zhí)著密不可分,,也正是這些特質(zhì),鳳凰涅槃,,成就了他人生的精彩,。
卞顯紅主要研究方向為旅游規(guī)劃、歷史文化名鎮(zhèn)(街區(qū))保護與旅游開發(fā),、長江三角洲區(qū)域旅游發(fā)展,、城市旅游空間結(jié)構(gòu)及其空間規(guī)劃布局,、城鄉(xiāng)居民旅游消費及影響等,其中關(guān)于長江三角洲旅游研究成果獲得國家人文社會科學(xué)研究類最高獎項1項,。
卞顯紅先后主持了多項國家級,、省部級及廳級研究項目。其中,,主持完成國家社會科學(xué)基金項目:《長江三角洲城市旅游空間一體化分析及其聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略研究》,;主持國家教育部人文社會科學(xué)基金項目:《長江三角洲農(nóng)村居民旅游目的地選擇行為分析及出游力提升戰(zhàn)略研究》;主持完成國家“985”二期工程哲學(xué)社會科學(xué)創(chuàng)新基地——上海交通大學(xué)中國都市圈發(fā)展與管理研究中心(RCMRC)資助項目:《長江三角洲城市旅游空間結(jié)構(gòu)形成機制研究》,;主持杭州市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題:《杭州城市軌道交通發(fā)展對城市旅游核心區(qū)與邊緣區(qū)協(xié)同發(fā)展影響研究》,;主持浙江省教育廳科研項目:《江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展經(jīng)驗思考及可持續(xù)發(fā)展研究》。
鄉(xiāng)村旅游 方興未艾
本著“專業(yè)報國,,知識報國,,回報社會,造福鄉(xiāng)民”的服務(wù)理念,,卞顯紅到訪過近3000個鄉(xiāng)村旅游地,,對鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)有著深入的研究。他經(jīng)常自稱為“鄉(xiāng)下郎中”“下鄉(xiāng)郎中”,,他說:“真正的鄉(xiāng)村旅游是不可能虧損的,。”
卞顯紅介紹,,隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展,,近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多創(chuàng)新概念,如:田園綜合體,、鄉(xiāng)村博物館,、鄉(xiāng)村研學(xué)旅游家庭農(nóng)場、鄉(xiāng)村休閑度假旅游綜合體等,。許多鄉(xiāng)村也跟隨潮流,效仿烏鎮(zhèn),、袁家村的成功,,紛紛發(fā)展起旅游,“富美鄉(xiāng)村”成為鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的愿景,。但結(jié)果往往是資源被浪費,、資本收不回、發(fā)展效益不理想,,面對這樣的現(xiàn)狀該如何改變,?
卞顯紅認為,鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)僅僅是振興鄉(xiāng)村的一個發(fā)展方向,,其真正目的應(yīng)該是改善鄉(xiāng)村的居住環(huán)境,,建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,。試想,如果一個鄉(xiāng)村整日雞飛狗跳,、道路泥濘,、灰塵滿屋,這樣的居住環(huán)境是無法真正吸引游客的,。而鄉(xiāng)村發(fā)展旅游,,旅游的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會對鄉(xiāng)村起到規(guī)范作用,當(dāng)環(huán)境得到改善,,喜愛田園風(fēng)光的游客自然而然就來了,,各種吃住行游購娛的旅游消費也會隨之帶動村民經(jīng)濟發(fā)展。
這需要分辨“真,、偽”鄉(xiāng)村旅游,。以中國的民宿為例,真正的民宿應(yīng)該是當(dāng)?shù)鼐用竦姆孔佑虚e置,,用來給來訪,、游玩的客人住宿。如今的民宿卻是重新建造一座設(shè)計美觀的房子,,用標(biāo)準(zhǔn)化的酒店管理模式去運營,,這只能稱之為具有民宿特色的精品酒店。
鄉(xiāng)村旅游也是一樣的道理,,如果是以資本為主導(dǎo)占用村民原有的自然環(huán)境,,改造為旅游景點,以景區(qū)化的方式運營,,這便是“偽鄉(xiāng)村旅游”,。真正的鄉(xiāng)村旅游,是在村民正常農(nóng)耕生活的基礎(chǔ)上,,游客來體驗日出而作,、日落而息的田園生活,這樣的模式一方面不需要投入大量資本去建設(shè),、管理運營,,也不會產(chǎn)生土地資產(chǎn)糾紛問題,另一方面也保留了鄉(xiāng)村生活的本真,,這也是游客真正下鄉(xiāng)旅游的意義,。
卞顯紅強調(diào),鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展任重而道遠,。作鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃,,設(shè)計者要具有濃厚的鄉(xiāng)土情懷,深刻理解到鄉(xiāng)村的精髓,,秉承“治病救人”的郎中職責(zé),,切實解決鄉(xiāng)村發(fā)展中的問題,,切忌“謀財害命”。
扶貧圓夢 回報家鄉(xiāng)
今年1月間,,受淮南市壽縣張李鄉(xiāng)邀請,,卞顯紅率團隊來到張李鄉(xiāng)開展旅游扶貧和旅游規(guī)劃設(shè)計指導(dǎo)工作。卞顯紅考察后感慨,,張李鄉(xiāng)除了旅游資源等級可達到五級最高等級的“時苗留犢”文化旅游資源外,,還有如此美麗的淠河百里黃金大沙灘,達到五級旅游資源等級是沒有問題的,。
卞顯紅說,,“時苗留犢”在我國廉政文化中獨樹一幟,在為官一任造福一方佳話中廣為流傳,。在張李鄉(xiāng)時寺村時氏族人聚居地,,當(dāng)時時苗紀(jì)念館正在興建,如今也已落成,,在此接受“時苗留犢”廉政教育,,也讓自己的心靈受到一次洗禮。來這里扶貧,,為家鄉(xiāng)老百姓做些實事,,是很光彩的事業(yè),也是義不容辭的擔(dān)當(dāng),。
卞顯紅認為,,“時苗留犢”家喻戶曉,在旅游資源利用中,,通過構(gòu)建時苗廉政文化館,、中國古代廉政博物館、廉政教育科普館,、廉政教育大禮堂,、時苗廉政文化廣場、時苗廉政文化長廊,、時苗廉政文化特色街區(qū),、時苗廉政文化系列劇目(黃梅戲、京劇,、話劇等)、時苗留犢影視劇,、中國時苗廉政文化微電影大賽,、中國時苗廉政文化論壇及永久會址、淠河百里金沙旅游區(qū)等時苗廉政文化和淠河生態(tài)文化旅游,,配套時苗廉政文化主題客棧,、時苗廉政文化餐廳,、鄉(xiāng)村民宿、游客中心,、停車場等旅游接待和公共服務(wù)設(shè)施,,積極發(fā)展“時苗廉政文化旅游”“時苗廉政研學(xué)旅游”,打造以“時苗廉政文化”“時苗廉政教育研學(xué)”為主題的中國廉政研學(xué)教育基地,、時苗廉政文化特色小鎮(zhèn),,把壽縣張李鄉(xiāng)打造為集廉政文化研學(xué)、廉政教育培訓(xùn),、文化休閑度假,、鄉(xiāng)村生態(tài)觀光、特色種植采摘,、百里淠河黃金沙灘為一體的鄉(xiāng)村特色廉政文化旅游目的地,。
卞顯紅表示,有國家文旅融合,、鄉(xiāng)村振興大時代背景,,任何困難都擋不住時代的大潮流,“中國時苗廉政文化旅游和研學(xué)旅游目的地”“淠河原生態(tài)碧水金沙休閑度假旅游目的地”之夢定會實現(xiàn),!“目前已高質(zhì)量編制完成《中國“時苗留犢”廉政文化生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃(2019-2030)》,,下一階段會在各級協(xié)調(diào)溝通和招商運營方面全程指導(dǎo),為老百姓做實事,,為人民謀福祉,,為中國旅游扶貧做出貢獻!”
圖一:浙江省溫州市泰順縣音樂博覽園鳥瞰圖,。
圖一:卞顯紅近期在福建省龍巖市上杭縣古田會議會址考察,。(記者 張雪峰 編輯 湯寧)