闡述解析一些媒體融合發(fā)展的理論問題,，有助于統(tǒng)一思想認(rèn)識，對于推動市級媒體融合發(fā)展具有重要標(biāo)示作用和指導(dǎo)意義,。
一,、推動媒體融合發(fā)展的目的
為什么要推動媒體融合，推動媒體融合的出發(fā)點是什么,、目的何在,？這不僅是一個重大理論問題，更是一個重要思想認(rèn)識問題,。不解決認(rèn)識問題,，思想就無法統(tǒng)一，行動也就無法一致,�,；卮鹆恕盀槭裁础保霸趺礊椤币簿拖鄳�(yīng)迎刃而解,。
一是做大做強(qiáng)主流輿論,。習(xí)近平總書記指出，“我們推動媒體融合發(fā)展,，是要做大做強(qiáng)主流輿論,，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標(biāo),、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持,。”這就是我們推動媒體融合發(fā)展的初衷。換言之,，在互聯(lián)網(wǎng)時代,，媒體格局和輿論格局都發(fā)生了深刻變化，面對網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn),，面對網(wǎng)絡(luò)輿論,、輿情的瞬息萬變、紛繁復(fù)雜,、波詭云譎,，我們的主流輿論還不夠大不夠強(qiáng)，因此必須通過融合發(fā)展來做大做強(qiáng)主流輿論,，并以此鞏固團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),。也就是說，必須通過加快推動媒體融合發(fā)展,，構(gòu)建全媒體傳播格局,，生產(chǎn)和創(chuàng)作出更多融媒體產(chǎn)品，匯聚成為主流輿論勢不可擋的滾滾主流,，吸引,、凝聚和引導(dǎo)受眾特別是新興階層和青年受眾，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,，使人們在理想信念、價值理念,、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起,，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂,。
二是加快搶占全媒體時代的技術(shù)高地,。習(xí)近平總書記指出，“從全球范圍看,，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段,。我們要增強(qiáng)緊迫感和使命感，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破,，探索將人工智能運用在新聞采集,、生產(chǎn)、分發(fā),、接收,、反饋中,，用主流價值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力,�,！蔽覀儜�(yīng)當(dāng)敏銳地察覺，融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革,，我們決不能對這一世界范圍內(nèi)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒體變革熟視無睹,、無動于衷、束手無策,、無所作為,，因而我們推動媒體融合發(fā)展在一定程度上就是要牢牢掌握核心關(guān)鍵技術(shù)，而不能與此失之交臂或被邊緣化,。
因此,，站在政治的高度來看，推動媒體融合發(fā)展關(guān)涉意識形態(tài)安全,，關(guān)涉新聞輿論陣地安全,。所以，推動媒體融合發(fā)展不是“要不要”,、“能不能”的問題,，而是勢在必行、迫在眉睫,、志在必得,。
二、推動媒體融合發(fā)展的主體
主體問題,，是推動媒體融合發(fā)展的重要問題。也就是“融誰”,，或者說“誰跟誰融”,。
首先，必須科學(xué)界定傳統(tǒng)媒體和新興媒體關(guān)系,。一段時間以來,，關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，眾說紛紜,，莫衷一是,。討論如火如荼，爭論“喋喋不休”,，各種觀點紛紛亮相,，有些觀點甚至“水火不容”、“勢不兩立”,。在認(rèn)識上廊清傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系,，對于做精傳統(tǒng)媒體、做強(qiáng)新興媒體進(jìn)而推進(jìn)兩者融合發(fā)展，在當(dāng)下至關(guān)重要,�,！安粻幷摗⒅晃▽崱�,，是時候避免無謂的爭論,、減少過度的“務(wù)虛”了。那么,，傳統(tǒng)媒體和新興媒體到底是什么關(guān)系,？習(xí)近平總書記指出，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系,，而是迭代關(guān)系,；不是誰主誰次，而是此長彼長,；不是誰強(qiáng)誰弱,，而是優(yōu)勢互補(bǔ)�,！庇纱丝梢�,，傳媒媒體和新興媒體兩者之間關(guān)系的科學(xué)定位是迭代關(guān)系。那么什么是“迭代”,？《文選》收錄的張衡《東京賦》：“于是春秋改節(jié),，四時迭代�,！北敝艿拟仔旁凇栋Ы腺x序》中表述,，“嗚呼！山岳崩頹,，既履危亡之運,，春秋迭代，必有去故之悲,，天意人事,，可以凄愴傷心者矣！”迭代,，顧名思意就是不停代換的意思,。在程序設(shè)計里，經(jīng)常用到這樣的方法,，同一個變量,，用不同的數(shù)值來代替，從而使得表達(dá)式變得精簡,。迭代是重復(fù)反饋過程的活動,，其目的通常是為了逼近所需目標(biāo)或結(jié)果,。每一次對過程的重復(fù)稱為一次“迭代”。
其次,，必須科學(xué)判定媒體融合主體,。毫無疑問，推動媒體融合發(fā)展,，就是推動以報紙,、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以網(wǎng)媒,、“兩微一端”為代表的新興媒體之間的融合,。市級媒體必須堅持導(dǎo)向為魂、移動為先,、內(nèi)容為王,、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制,、政策措施,、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐,，打造融合產(chǎn)品,。從而打通報、臺,、網(wǎng),、端、微,，通過技術(shù)創(chuàng)新,，平臺承載，流程再造,，媒介資源整合,，人力資源重組，建立融合傳播體系,，從而構(gòu)建和打造新型主流媒體。
在互聯(lián)網(wǎng)大幕前,，傳統(tǒng)媒體日漸式微,，新興媒體強(qiáng)勢崛起，但又不可否認(rèn),，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體它們各自都擁有對方無法取代的獨特優(yōu)勢,、優(yōu)點，同樣雙方的劣勢和缺點也醒目昭然,、難以自愈,。關(guān)鍵還在于,，兩者誰也取代不了誰。在迭代關(guān)系的框架內(nèi),，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是誰主誰次,，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱,，而是優(yōu)勢互補(bǔ),。因而，媒體融合成為時代主題和不二選項,。
三,、推動媒體融合發(fā)展的目標(biāo)
如果說推動媒體融合的“目的”就是“出發(fā)點”，那么推動媒體融合的“落腳點”當(dāng)然就是要實現(xiàn)的“目標(biāo)”,。不能否認(rèn),，媒體融合要達(dá)成或者實現(xiàn)什么樣目標(biāo)，同樣十分重要,。
一是打造新型主流媒體,。從目前情況看，媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢并沒有充分發(fā)揮出來,。習(xí)近平總書記指出,，“要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段,，通過流程優(yōu)化,、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源,、生產(chǎn)要素有效整合,，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用,、平臺終端,、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變,，放大一體效能,，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體,�,！笨梢苑浅Ｃ鞔_看出，推動媒體融合,，其首要目標(biāo)是打造新型主流媒體,。在一定意義上，融合背景下打造的新型主流媒體,，既不是單純意義的傳統(tǒng)媒體,，也不是完全意義的新興媒體,，而是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合體，此謂之融媒體,。由融媒體進(jìn)而生產(chǎn)出融媒體產(chǎn)品,。所以，要加快打造新型傳播平臺,，建成新型主流媒體,，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開,、傳得更廣,、傳得更深入。
二是牢牢占據(jù)傳播制高點,。新聞輿論工作,，在一定程度上是做人的思想引導(dǎo)工作。因此,，正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的那樣,，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒,，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間,，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道,。隨著5G,、大數(shù)據(jù)、云計算,、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段,。要堅持移動優(yōu)先策略,，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化,、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺,，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo),、思想引領(lǐng),、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點,。”作為新聞輿論戰(zhàn)線和黨的新聞輿論工作者,，我們必須清醒清楚地洞悉,，新時代新形勢下,，新聞輿論引導(dǎo)工作的新空間已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間，信息傳播的主渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)移為移動互聯(lián)網(wǎng),。那么,，毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)空間和移動互聯(lián)網(wǎng)就是我們以融合發(fā)展為抓手,，必須牢牢占據(jù)的傳播制高點,。這或許就是我們不遺余力、一以貫之推動媒體融合的初衷和必須實現(xiàn)的目標(biāo),。（沈國冰）
