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加快推動(dòng)媒體融合 做大做強(qiáng)主流輿論
【字體: 】 發(fā)布時(shí)間:2019/3/19 9:39:40   【打印】【關(guān)閉】
  1,、凡淮南日?qǐng)?bào)社記者署名文字、圖片,,版權(quán)均屬淮南日?qǐng)?bào)社所有,,任何網(wǎng)站和媒體未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載,、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)表,;2,、已獲授權(quán)的媒體、網(wǎng)站,,在使用本網(wǎng)作品時(shí)必須注明“來(lái)源:淮南網(wǎng)”和作者名字,;3、對(duì)違反以上兩條聲明的網(wǎng)站和媒體,,淮南日?qǐng)?bào)社將依法追究其法律責(zé)任,。
 

闡述解析一些媒體融合發(fā)展的理論問(wèn)題,有助于統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí),,對(duì)于推動(dòng)市級(jí)媒體融合發(fā)展具有重要標(biāo)示作用和指導(dǎo)意義,。

一、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的目的

為什么要推動(dòng)媒體融合,,推動(dòng)媒體融合的出發(fā)點(diǎn)是什么,、目的何在?這不僅是一個(gè)重大理論問(wèn)題,,更是一個(gè)重要思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題,。不解決認(rèn)識(shí)問(wèn)題,思想就無(wú)法統(tǒng)一,,行動(dòng)也就無(wú)法一致,。回答了“為什么”,,“怎么為”也就相應(yīng)迎刃而解,。

一是做大做強(qiáng)主流輿論。習(xí)近平總書(shū)記指出,,“我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展,,是要做大做強(qiáng)主流輿論,鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),,為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo),、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持�,!边@就是我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展的初衷,。換言之,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,媒體格局和輿論格局都發(fā)生了深刻變化,,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn),面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論,、輿情的瞬息萬(wàn)變,、紛繁復(fù)雜,、波詭云譎,我們的主流輿論還不夠大不夠強(qiáng),,因此必須通過(guò)融合發(fā)展來(lái)做大做強(qiáng)主流輿論,,并以此鞏固團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。也就是說(shuō),,必須通過(guò)加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展,,構(gòu)建全媒體傳播格局,生產(chǎn)和創(chuàng)作出更多融媒體產(chǎn)品,,匯聚成為主流輿論勢(shì)不可擋的滾滾主流,,吸引、凝聚和引導(dǎo)受眾特別是新興階層和青年受眾,,使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力,,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,使人們?cè)诶硐胄拍�,、價(jià)值理念,、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起,讓正能量更強(qiáng)勁,、主旋律更高昂,。

二是加快搶占全媒體時(shí)代的技術(shù)高地。習(xí)近平總書(shū)記指出,,“從全球范圍看,,媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。我們要增強(qiáng)緊迫感和使命感,,推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突破,探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集,、生產(chǎn),、分發(fā)、接收,、反饋中,,用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’,全面提高輿論引導(dǎo)能力,�,!蔽覀儜�(yīng)當(dāng)敏銳地察覺(jué),融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革,,我們決不能對(duì)這一世界范圍內(nèi)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒體變革熟視無(wú)睹,、無(wú)動(dòng)于衷,、束手無(wú)策、無(wú)所作為,,因而我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展在一定程度上就是要牢牢掌握核心關(guān)鍵技術(shù),,而不能與此失之交臂或被邊緣化。

因此,,站在政治的高度來(lái)看,,推動(dòng)媒體融合發(fā)展關(guān)涉意識(shí)形態(tài)安全,關(guān)涉新聞?shì)浾撽嚨匕踩�,。所以,,推�?dòng)媒體融合發(fā)展不是“要不要”、“能不能”的問(wèn)題,,而是勢(shì)在必行,、迫在眉睫、志在必得,。

二,、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的主體

主體問(wèn)題,是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要問(wèn)題,。也就是“融誰(shuí)”,,或者說(shuō)“誰(shuí)跟誰(shuí)融”。

首先,,必須科學(xué)界定傳統(tǒng)媒體和新興媒體關(guān)系,。一段時(shí)間以來(lái),關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系,,眾說(shuō)紛紜,,莫衷一是。討論如火如荼,,爭(zhēng)論“喋喋不休”,,各種觀點(diǎn)紛紛亮相,有些觀點(diǎn)甚至“水火不容”,、“勢(shì)不兩立”,。在認(rèn)識(shí)上廊清傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系,對(duì)于做精傳統(tǒng)媒體,、做強(qiáng)新興媒體進(jìn)而推進(jìn)兩者融合發(fā)展,,在當(dāng)下至關(guān)重要�,!安粻�(zhēng)論,、只唯實(shí)”,是時(shí)候避免無(wú)謂的爭(zhēng)論、減少過(guò)度的“務(wù)虛”了,。那么,,傳統(tǒng)媒體和新興媒體到底是什么關(guān)系?習(xí)近平總書(shū)記指出,,“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系,,而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次,,而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng),;不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱,而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),�,!庇纱丝梢�(jiàn),傳媒媒體和新興媒體兩者之間關(guān)系的科學(xué)定位是迭代關(guān)系,。那么什么是“迭代”,?《文選》收錄的張衡《東京賦》:“于是春秋改節(jié),四時(shí)迭代,�,!北敝艿拟仔旁凇栋Ы腺x序》中表述,“嗚呼,!山岳崩頹,,既履危亡之運(yùn),春秋迭代,,必有去故之悲,,天意人事,可以凄愴傷心者矣,!”迭代,,顧名思意就是不停代換的意思。在程序設(shè)計(jì)里,,經(jīng)常用到這樣的方法,,同一個(gè)變量,用不同的數(shù)值來(lái)代替,,從而使得表達(dá)式變得精簡(jiǎn),。迭代是重復(fù)反饋過(guò)程的活動(dòng),其目的通常是為了逼近所需目標(biāo)或結(jié)果,。每一次對(duì)過(guò)程的重復(fù)稱(chēng)為一次“迭代”。
其次,,必須科學(xué)判定媒體融合主體,。毫無(wú)疑問(wèn),推動(dòng)媒體融合發(fā)展,,就是推動(dòng)以報(bào)紙,、廣播,、電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以網(wǎng)媒、“兩微一端”為代表的新興媒體之間的融合,。市級(jí)媒體必須堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛�,、移�?dòng)為先、內(nèi)容為王,、創(chuàng)新為要,,在體制機(jī)制、政策措施,、流程管理,、人才技術(shù)等方面加快融合步伐,打造融合產(chǎn)品,。從而打通報(bào),、臺(tái)、網(wǎng),、端,、微,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,,平臺(tái)承載,,流程再造,媒介資源整合,,人力資源重組,,建立融合傳播體系,從而構(gòu)建和打造新型主流媒體,。

在互聯(lián)網(wǎng)大幕前,,傳統(tǒng)媒體日漸式微,新興媒體強(qiáng)勢(shì)崛起,,但又不可否認(rèn),,無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體它們各自都擁有對(duì)方無(wú)法取代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、優(yōu)點(diǎn),,同樣雙方的劣勢(shì)和缺點(diǎn)也醒目昭然,、難以自愈。關(guān)鍵還在于,,兩者誰(shuí)也取代不了誰(shuí),。在迭代關(guān)系的框架內(nèi),傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是誰(shuí)主誰(shuí)次,,而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng),;不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱,而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。因而,,媒體融合成為時(shí)代主題和不二選項(xiàng),。

三、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的目標(biāo)

如果說(shuō)推動(dòng)媒體融合的“目的”就是“出發(fā)點(diǎn)”,,那么推動(dòng)媒體融合的“落腳點(diǎn)”當(dāng)然就是要實(shí)現(xiàn)的“目標(biāo)”,。不能否認(rèn),媒體融合要達(dá)成或者實(shí)現(xiàn)什么樣目標(biāo),,同樣十分重要,。

一是打造新型主流媒體。從目前情況看,,媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái),。習(xí)近平總書(shū)記指出,“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,,加快從相加階段邁向相融階段,,通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造,,實(shí)現(xiàn)各種媒介資源,、生產(chǎn)要素有效整合,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容,、技術(shù)應(yīng)用,、平臺(tái)終端、管理手段共融互通,,催化融合質(zhì)變,,放大一體效能,打造一批具有強(qiáng)大影響力,、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,。”可以非常明確看出,,推動(dòng)媒體融合,,其首要目標(biāo)是打造新型主流媒體。在一定意義上,,融合背景下打造的新型主流媒體,,既不是單純意義的傳統(tǒng)媒體,也不是完全意義的新興媒體,,而是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合體,,此謂之融媒體。由融媒體進(jìn)而生產(chǎn)出融媒體產(chǎn)品,。所以,,要加快打造新型傳播平臺(tái),,建成新型主流媒體,擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖,,讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣,、傳得更深入,。

二是牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)。新聞?shì)浾摴ぷ�,,在一定程度上是做人的思想引�?dǎo)工作,。因此,正如習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的那樣,,“人在哪兒,,宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒,網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間,,那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著5G,、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展,,移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略,,建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái),,管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),,讓主流媒體借助移動(dòng)傳播,,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng),、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)�,!弊鳛樾侣�?shì)浾搼?zhàn)線和黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡�,,我們必須清醒清楚地洞悉,新時(shí)代新形勢(shì)下,,新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的新空間已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間,,信息傳播的主渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)移為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。那么,,毫無(wú)疑問(wèn),,網(wǎng)絡(luò)空間和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是我們以融合發(fā)展為抓手,,必須牢牢占據(jù)的傳播制高點(diǎn)。這或許就是我們不遺余力,、一以貫之推動(dòng)媒體融合的初衷和必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),。(沈國(guó)冰)

(責(zé)編:湯寧  初審:孫繼奎  終審:沈國(guó)冰)

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