闡述解析一些媒體融合發(fā)展的理論問題,,有助于統(tǒng)一思想認(rèn)識,對于推動市級媒體融合發(fā)展具有重要標(biāo)示作用和指導(dǎo)意義,。
一,、推動媒體融合發(fā)展的目的
為什么要推動媒體融合,推動媒體融合的出發(fā)點是什么,、目的何在,?這不僅是一個重大理論問題,更是一個重要思想認(rèn)識問題,。不解決認(rèn)識問題,,思想就無法統(tǒng)一,行動也就無法一致,�,;卮鹆恕盀槭裁础保霸趺礊椤币簿拖鄳�(yīng)迎刃而解,。
一是做大做強(qiáng)主流輿論,。習(xí)近平總書記指出,“我們推動媒體融合發(fā)展,,是要做大做強(qiáng)主流輿論,,鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標(biāo),、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持,。”這就是我們推動媒體融合發(fā)展的初衷。換言之,,在互聯(lián)網(wǎng)時代,,媒體格局和輿論格局都發(fā)生了深刻變化,面對網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn),,面對網(wǎng)絡(luò)輿論,、輿情的瞬息萬變、紛繁復(fù)雜,、波詭云譎,,我們的主流輿論還不夠大不夠強(qiáng),因此必須通過融合發(fā)展來做大做強(qiáng)主流輿論,,并以此鞏固團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),。也就是說,必須通過加快推動媒體融合發(fā)展,,構(gòu)建全媒體傳播格局,,生產(chǎn)和創(chuàng)作出更多融媒體產(chǎn)品,匯聚成為主流輿論勢不可擋的滾滾主流,,吸引,、凝聚和引導(dǎo)受眾特別是新興階層和青年受眾,使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,,使人們在理想信念、價值理念,、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起,,讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂,。
二是加快搶占全媒體時代的技術(shù)高地,。習(xí)近平總書記指出,“從全球范圍看,,媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段,。我們要增強(qiáng)緊迫感和使命感,推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破,,探索將人工智能運用在新聞采集,、生產(chǎn)、分發(fā),、接收,、反饋中,,用主流價值導(dǎo)向駕馭‘算法’,全面提高輿論引導(dǎo)能力,�,!蔽覀儜�(yīng)當(dāng)敏銳地察覺,融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革,,我們決不能對這一世界范圍內(nèi)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒體變革熟視無睹,、無動于衷、束手無策,、無所作為,,因而我們推動媒體融合發(fā)展在一定程度上就是要牢牢掌握核心關(guān)鍵技術(shù),而不能與此失之交臂或被邊緣化,。
因此,,站在政治的高度來看,推動媒體融合發(fā)展關(guān)涉意識形態(tài)安全,,關(guān)涉新聞輿論陣地安全,。所以,推動媒體融合發(fā)展不是“要不要”,、“能不能”的問題,,而是勢在必行、迫在眉睫,、志在必得,。
二、推動媒體融合發(fā)展的主體
主體問題,,是推動媒體融合發(fā)展的重要問題。也就是“融誰”,,或者說“誰跟誰融”,。
首先,必須科學(xué)界定傳統(tǒng)媒體和新興媒體關(guān)系,。一段時間以來,,關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系,眾說紛紜,,莫衷一是,。討論如火如荼,爭論“喋喋不休”,,各種觀點紛紛亮相,,有些觀點甚至“水火不容”、“勢不兩立”,。在認(rèn)識上廊清傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系,,對于做精傳統(tǒng)媒體、做強(qiáng)新興媒體進(jìn)而推進(jìn)兩者融合發(fā)展,在當(dāng)下至關(guān)重要,�,!安粻幷摗⒅晃▽崱�,,是時候避免無謂的爭論,、減少過度的“務(wù)虛”了。那么,,傳統(tǒng)媒體和新興媒體到底是什么關(guān)系,?習(xí)近平總書記指出,“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系,,而是迭代關(guān)系,;不是誰主誰次,而是此長彼長,;不是誰強(qiáng)誰弱,,而是優(yōu)勢互補(bǔ)�,!庇纱丝梢�,,傳媒媒體和新興媒體兩者之間關(guān)系的科學(xué)定位是迭代關(guān)系。那么什么是“迭代”,?《文選》收錄的張衡《東京賦》:“于是春秋改節(jié),,四時迭代�,!北敝艿拟仔旁凇栋Ы腺x序》中表述,,“嗚呼!山岳崩頹,,既履危亡之運,,春秋迭代,必有去故之悲,,天意人事,,可以凄愴傷心者矣!”迭代,,顧名思意就是不停代換的意思,。在程序設(shè)計里,經(jīng)常用到這樣的方法,,同一個變量,,用不同的數(shù)值來代替,從而使得表達(dá)式變得精簡,。迭代是重復(fù)反饋過程的活動,,其目的通常是為了逼近所需目標(biāo)或結(jié)果,。每一次對過程的重復(fù)稱為一次“迭代”。
其次,,必須科學(xué)判定媒體融合主體,。毫無疑問,推動媒體融合發(fā)展,,就是推動以報紙,、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以網(wǎng)媒,、“兩微一端”為代表的新興媒體之間的融合,。市級媒體必須堅持導(dǎo)向為魂、移動為先,、內(nèi)容為王,、創(chuàng)新為要,在體制機(jī)制,、政策措施,、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐,,打造融合產(chǎn)品,。從而打通報、臺,、網(wǎng),、端、微,,通過技術(shù)創(chuàng)新,,平臺承載,流程再造,,媒介資源整合,,人力資源重組,建立融合傳播體系,,從而構(gòu)建和打造新型主流媒體。
在互聯(lián)網(wǎng)大幕前,,傳統(tǒng)媒體日漸式微,,新興媒體強(qiáng)勢崛起,但又不可否認(rèn),,無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體它們各自都擁有對方無法取代的獨特優(yōu)勢,、優(yōu)點,同樣雙方的劣勢和缺點也醒目昭然,、難以自愈,。關(guān)鍵還在于,,兩者誰也取代不了誰。在迭代關(guān)系的框架內(nèi),,傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是誰主誰次,,而是此長彼長;不是誰強(qiáng)誰弱,,而是優(yōu)勢互補(bǔ),。因而,媒體融合成為時代主題和不二選項,。
三,、推動媒體融合發(fā)展的目標(biāo)
如果說推動媒體融合的“目的”就是“出發(fā)點”,那么推動媒體融合的“落腳點”當(dāng)然就是要實現(xiàn)的“目標(biāo)”,。不能否認(rèn),,媒體融合要達(dá)成或者實現(xiàn)什么樣目標(biāo),同樣十分重要,。
一是打造新型主流媒體,。從目前情況看,媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢并沒有充分發(fā)揮出來,。習(xí)近平總書記指出,,“要堅持一體化發(fā)展方向,加快從相加階段邁向相融階段,,通過流程優(yōu)化,、平臺再造,實現(xiàn)各種媒介資源,、生產(chǎn)要素有效整合,,實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用,、平臺終端,、管理手段共融互通,催化融合質(zhì)變,,放大一體效能,,打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體,�,!笨梢苑浅C鞔_看出,推動媒體融合,,其首要目標(biāo)是打造新型主流媒體,。在一定意義上,融合背景下打造的新型主流媒體,,既不是單純意義的傳統(tǒng)媒體,,也不是完全意義的新興媒體,,而是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合體,此謂之融媒體,。由融媒體進(jìn)而生產(chǎn)出融媒體產(chǎn)品,。所以,要加快打造新型傳播平臺,,建成新型主流媒體,,擴(kuò)大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開,、傳得更廣,、傳得更深入。
二是牢牢占據(jù)傳播制高點,。新聞輿論工作,,在一定程度上是做人的思想引導(dǎo)工作。因此,,正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的那樣,,“人在哪兒,宣傳思想工作的重點就在哪兒,,網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間,,那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道,。隨著5G,、大數(shù)據(jù)、云計算,、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展,移動媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段,。要堅持移動優(yōu)先策略,,建設(shè)好自己的移動傳播平臺,管好用好商業(yè)化,、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺,,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo),、思想引領(lǐng),、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點,。”作為新聞輿論戰(zhàn)線和黨的新聞輿論工作者,,我們必須清醒清楚地洞悉,,新時代新形勢下,,新聞輿論引導(dǎo)工作的新空間已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間,信息傳播的主渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)移為移動互聯(lián)網(wǎng),。那么,,毫無疑問,網(wǎng)絡(luò)空間和移動互聯(lián)網(wǎng)就是我們以融合發(fā)展為抓手,,必須牢牢占據(jù)的傳播制高點,。這或許就是我們不遺余力、一以貫之推動媒體融合的初衷和必須實現(xiàn)的目標(biāo),。(沈國冰)