闡述解析一些媒體融合發(fā)展的理論問(wèn)題，有助于統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí),，對(duì)于推動(dòng)市級(jí)媒體融合發(fā)展具有重要標(biāo)示作用和指導(dǎo)意義,。
一、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的目的
為什么要推動(dòng)媒體融合,，推動(dòng)媒體融合的出發(fā)點(diǎn)是什么,、目的何在？這不僅是一個(gè)重大理論問(wèn)題,，更是一個(gè)重要思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題,。不解決認(rèn)識(shí)問(wèn)題，思想就無(wú)法統(tǒng)一,，行動(dòng)也就無(wú)法一致,。回答了“為什么”,，“怎么為”也就相應(yīng)迎刃而解,。
一是做大做強(qiáng)主流輿論。習(xí)近平總書(shū)記指出,，“我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo),、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持�,！边@就是我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展的初衷,。換言之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，媒體格局和輿論格局都發(fā)生了深刻變化,，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論,、輿情的瞬息萬(wàn)變,、紛繁復(fù)雜,、波詭云譎，我們的主流輿論還不夠大不夠強(qiáng),，因此必須通過(guò)融合發(fā)展來(lái)做大做強(qiáng)主流輿論,，并以此鞏固團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。也就是說(shuō),，必須通過(guò)加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，構(gòu)建全媒體傳播格局，生產(chǎn)和創(chuàng)作出更多融媒體產(chǎn)品,，匯聚成為主流輿論勢(shì)不可擋的滾滾主流,，吸引、凝聚和引導(dǎo)受眾特別是新興階層和青年受眾,，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力,，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使人們?cè)诶硐胄拍�,、價(jià)值理念,、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁,、主旋律更高昂,。
二是加快搶占全媒體時(shí)代的技術(shù)高地。習(xí)近平總書(shū)記指出,，“從全球范圍看,，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。我們要增強(qiáng)緊迫感和使命感,，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突破，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集,、生產(chǎn),、分發(fā)、接收,、反饋中,，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力,�,！蔽覀儜�(yīng)當(dāng)敏銳地察覺(jué)，融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革,，我們決不能對(duì)這一世界范圍內(nèi)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒體變革熟視無(wú)睹,、無(wú)動(dòng)于衷,、束手無(wú)策、無(wú)所作為,，因而我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展在一定程度上就是要牢牢掌握核心關(guān)鍵技術(shù),，而不能與此失之交臂或被邊緣化。
因此,，站在政治的高度來(lái)看,，推動(dòng)媒體融合發(fā)展關(guān)涉意識(shí)形態(tài)安全，關(guān)涉新聞?shì)浾撽嚨匕踩�,。所以,，推�?dòng)媒體融合發(fā)展不是“要不要”、“能不能”的問(wèn)題,，而是勢(shì)在必行,、迫在眉睫、志在必得,。
二,、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的主體
主體問(wèn)題，是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要問(wèn)題,。也就是“融誰(shuí)”,，或者說(shuō)“誰(shuí)跟誰(shuí)融”。
首先,，必須科學(xué)界定傳統(tǒng)媒體和新興媒體關(guān)系,。一段時(shí)間以來(lái)，關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系,，眾說(shuō)紛紜,，莫衷一是。討論如火如荼,，爭(zhēng)論“喋喋不休”,，各種觀點(diǎn)紛紛亮相，有些觀點(diǎn)甚至“水火不容”,、“勢(shì)不兩立”,。在認(rèn)識(shí)上廊清傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，對(duì)于做精傳統(tǒng)媒體,、做強(qiáng)新興媒體進(jìn)而推進(jìn)兩者融合發(fā)展,，在當(dāng)下至關(guān)重要�,！安粻�(zhēng)論,、只唯實(shí)”，是時(shí)候避免無(wú)謂的爭(zhēng)論、減少過(guò)度的“務(wù)虛”了,。那么,，傳統(tǒng)媒體和新興媒體到底是什么關(guān)系？習(xí)近平總書(shū)記指出,，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系,，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次,，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng),；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),�,！庇纱丝梢�(jiàn)，傳媒媒體和新興媒體兩者之間關(guān)系的科學(xué)定位是迭代關(guān)系,。那么什么是“迭代”,？《文選》收錄的張衡《東京賦》：“于是春秋改節(jié)，四時(shí)迭代,�,！北敝艿拟仔旁凇栋Ы腺x序》中表述，“嗚呼,！山岳崩頹,，既履危亡之運(yùn)，春秋迭代,，必有去故之悲,，天意人事，可以凄愴傷心者矣,！”迭代,，顧名思意就是不停代換的意思。在程序設(shè)計(jì)里,，經(jīng)常用到這樣的方法,，同一個(gè)變量，用不同的數(shù)值來(lái)代替,，從而使得表達(dá)式變得精簡(jiǎn),。迭代是重復(fù)反饋過(guò)程的活動(dòng)，其目的通常是為了逼近所需目標(biāo)或結(jié)果,。每一次對(duì)過(guò)程的重復(fù)稱(chēng)為一次“迭代”。
其次,，必須科學(xué)判定媒體融合主體,。毫無(wú)疑問(wèn)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，就是推動(dòng)以報(bào)紙,、廣播,、電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以網(wǎng)媒、“兩微一端”為代表的新興媒體之間的融合,。市級(jí)媒體必須堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛�,、移�?dòng)為先、內(nèi)容為王,、創(chuàng)新為要,，在體制機(jī)制、政策措施,、流程管理,、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，打造融合產(chǎn)品,。從而打通報(bào),、臺(tái)、網(wǎng),、端,、微，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,，平臺(tái)承載,，流程再造，媒介資源整合,，人力資源重組,，建立融合傳播體系，從而構(gòu)建和打造新型主流媒體,。
在互聯(lián)網(wǎng)大幕前,，傳統(tǒng)媒體日漸式微，新興媒體強(qiáng)勢(shì)崛起,，但又不可否認(rèn),，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體它們各自都擁有對(duì)方無(wú)法取代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、優(yōu)點(diǎn),，同樣雙方的劣勢(shì)和缺點(diǎn)也醒目昭然,、難以自愈。關(guān)鍵還在于,，兩者誰(shuí)也取代不了誰(shuí),。在迭代關(guān)系的框架內(nèi)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是誰(shuí)主誰(shuí)次,，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng),；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。因而,，媒體融合成為時(shí)代主題和不二選項(xiàng),。
三、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的目標(biāo)
如果說(shuō)推動(dòng)媒體融合的“目的”就是“出發(fā)點(diǎn)”,，那么推動(dòng)媒體融合的“落腳點(diǎn)”當(dāng)然就是要實(shí)現(xiàn)的“目標(biāo)”,。不能否認(rèn)，媒體融合要達(dá)成或者實(shí)現(xiàn)什么樣目標(biāo),，同樣十分重要,。
一是打造新型主流媒體。從目前情況看,，媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái),。習(xí)近平總書(shū)記指出，“要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,，加快從相加階段邁向相融階段,，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造,，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源,、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容,、技術(shù)應(yīng)用,、平臺(tái)終端、管理手段共融互通,，催化融合質(zhì)變,，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力,、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,。”可以非常明確看出,，推動(dòng)媒體融合,，其首要目標(biāo)是打造新型主流媒體。在一定意義上,，融合背景下打造的新型主流媒體,，既不是單純意義的傳統(tǒng)媒體，也不是完全意義的新興媒體,，而是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合體,，此謂之融媒體。由融媒體進(jìn)而生產(chǎn)出融媒體產(chǎn)品,。所以,，要加快打造新型傳播平臺(tái),，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖,，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣,、傳得更深入,。
二是牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)。新聞?shì)浾摴ぷ�,，在一定程度上是做人的思想引�?dǎo)工作,。因此，正如習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的那樣,，“人在哪兒,，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間,，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著5G,、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展,，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略,，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái),，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播,，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng),、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)�,！弊鳛樾侣�?shì)浾搼?zhàn)線和黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡�,，我們必須清醒清楚地洞悉，新時(shí)代新形勢(shì)下,，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的新空間已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間,，信息傳播的主渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)移為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。那么,，毫無(wú)疑問(wèn),，網(wǎng)絡(luò)空間和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是我們以融合發(fā)展為抓手,，必須牢牢占據(jù)的傳播制高點(diǎn)。這或許就是我們不遺余力,、一以貫之推動(dòng)媒體融合的初衷和必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),。（沈國(guó)冰）
