鄧海建
網(wǎng)絡(luò)推手制造的又一顆炸彈被引爆。10月20日下午,，內(nèi)蒙古警方證實：今年7月14日,，蒙牛“未來星”品牌經(jīng)理安勇與北京博思智奇公關(guān)顧問有限公司共同商討炒作打擊競爭對手伊利“QQ星兒童奶”的相關(guān)事宜,，并制定網(wǎng)絡(luò)攻擊方案,。安勇、郝歷平,、趙寧等三名犯罪嫌疑人已于10月16日被內(nèi)蒙古檢方正式批捕,。盡管伊利對此事件不予置評，但其引發(fā)的社會反思已然一石激起千層浪,。
商場如戰(zhàn)場,，但在法治社會，任何競爭行為都不能超越法律和道德的底線,，枉顧企業(yè)的品牌信譽與形象,，玩“買兇傷人”的把戲，令人齒冷,。此事既然已定性為“商業(yè)誹謗案”,，是非公斷自有司法機關(guān)去論斷——倒是在此事中推波助瀾的“網(wǎng)絡(luò)推手”，再次進(jìn)入公眾視線,，不得不讓我們重新考量其行為對公共利益與公序良俗的影響,。
從“賈君鵬”到“鳳姐”，從“獸獸門”到“極品小月月”,，公眾在各色各樣的網(wǎng)絡(luò)話語平臺上知道了網(wǎng)絡(luò)事件背后還有推手,。他們制造公共話題,，炒作公共人物，借助網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行策劃,、實施并推動特定對象,，使之影響力和知名度飆升，對象包括企業(yè),、品牌,、事件以及個人。但推手的江湖,，顯然還處于“原生態(tài)”,，既沒有行業(yè)自律，也缺乏法令規(guī)章的關(guān)注,，利益當(dāng)前,，便洶涌著低俗、惡俗,，甚至是違法的暗流,。
信息社會，影響力就是硬通貨,。商業(yè)與“網(wǎng)絡(luò)推手”的聯(lián)姻本可以雙贏,，遺憾的是，“網(wǎng)絡(luò)推手”這個領(lǐng)域規(guī)則闕如,，其逐利本能很容易使其與企業(yè)合伙走上“過度營銷”的不歸路,。道理很簡單，品牌形象的建立需要幾代人努力,，是滴水穿石的功夫,；而詆毀競爭對手卻往往不費吹灰之力，效果立竿見影,。于是,，一些“網(wǎng)絡(luò)推手”開始“以打擊謀生存”，有些企業(yè)還為此成立了“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”部門,，發(fā)帖與刪帖雙管齊下,。
“推手”成了“打手”，網(wǎng)絡(luò)就成了烏煙瘴氣的“名利場”,。對社會的負(fù)面影響主要有三：一是主流文化價值觀被眼球效應(yīng)所消解,，驚悚惡毒的、低俗色情的,、打著法律擦邊球的敘事方式成為“網(wǎng)絡(luò)推手”的不二選擇,；二是虛構(gòu)民意、控制輿論，譬如雇傭“網(wǎng)絡(luò)打手”以鍵盤和手指對競爭對手實施的商業(yè)誹謗,，偽裝成消費者或普通網(wǎng)民,，將不明就里的網(wǎng)友當(dāng)做“營銷炮灰”，煽動其跟帖留言,，累積人氣,、制造聲勢；三是解構(gòu)了正常的社交秩序,，炒作橫行,、虛假遍地，公眾在聽多了“狼來了”之后,，會逐漸喪失對網(wǎng)絡(luò)的信任,。中國青年報社會調(diào)查中心的專題調(diào)查中，90．3％的網(wǎng)友擔(dān)心,，越來越多的網(wǎng)絡(luò)炒作會引發(fā)公眾對網(wǎng)絡(luò)信息的信任危機,。實際上這種信任危機始終存在。
缺少約束和監(jiān)管的“炒作江湖”已引起社會的警覺,。要防止“網(wǎng)絡(luò)推手”成為社會公害,。當(dāng)下而言,，也許有幾個維度值得思考：一是立法或出臺相關(guān)司法解釋,，填補互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)域的相關(guān)法律空白，紓解“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司”,、“刪帖公司”的身份癥結(jié),，防止“萬把塊錢就能搞臭甚至搞垮一個單位”的現(xiàn)象發(fā)生。中國政法大學(xué)法學(xué)院立法學(xué)研究中心負(fù)責(zé)人侯淑雯坦言,，近年來網(wǎng)絡(luò)炒作演變成網(wǎng)絡(luò)暴力的事件屢見不鮮,，而國內(nèi)法律對此類網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象如何進(jìn)行約束和監(jiān)管仍是空白。二是提升主流媒介的職業(yè)素養(yǎng),，“推手”的目的在于制造事件,，而民眾是沒有能力以個體的力量掘進(jìn)真相的，這就要求主流網(wǎng)媒恪守職業(yè)底線,，傳統(tǒng)媒體少一些添油加醋的沖動,，多對受眾負(fù)責(zé)、對輿論引導(dǎo)負(fù)責(zé),、對公共傳播負(fù)責(zé),，那么無論“推手”怎么“推”，起碼假惡丑策劃,、小成本的謊言,，不至于迅即成為大范圍的“社會流感”。三是推動網(wǎng)絡(luò)實名制,，讓變換ID躲在公共空間里居心叵測“蓋樓”者無以藏身,，從身份識別上為網(wǎng)絡(luò)誠信機制建設(shè)提供技術(shù)支撐,。
網(wǎng)絡(luò)自由是屬于現(xiàn)代公民的基本權(quán)利。當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)推手”因商業(yè)利益而悖逆網(wǎng)絡(luò)社會的和諧與秩序,，淪為網(wǎng)絡(luò)版的江湖術(shù)士,，則這種公民權(quán)利就有被濫用和侵犯的嫌疑，整飭“推手”亂象也就成了當(dāng)務(wù)之急,。當(dāng)然,，網(wǎng)民也當(dāng)擦亮眼睛，理性有序地參與網(wǎng)絡(luò)生活,，促使“網(wǎng)絡(luò)推手”不能逾越公序良俗這根底線,。
